Từ chất liệu vải thô ráp đến những cộng đồng kết nối bằng đam mê, văn hóa Denim tại Việt Nam đang được định hình bởi những cá nhân kiên trì, sáng tạo và đầy tâm huyết.
thời trang denim
Với những ”denimhead”, quần jeans là hành trình khám phá, là con đường thể hiện cá tính và dấu ấn riêng. Từ cảm giác thô ráp ban đầu đến những đường wash phai màu theo thời gian, denim phản ánh phong cách sống và vẻ đẹp của sự bền bỉ. Tại Việt Nam, cộng đồng denim ngày càng lớn mạnh với sự góp mặt của nhiều cá nhân đam mê, thương hiệu và hội nhóm có sức ảnh hưởng.
Ảnh: Tư liệu
Cộng đồng denim Việt Nam hình thành từ những năm 2010, khi một số tín đồ thời trang bắt đầu tìm hiểu về raw denim (vải denim hoàn toàn tự nhiên) và selvedge denim (kỹ thuật dệt thoi thủ công). Đặc điểm nổi bật của những hội nhóm này là sự gắn kết mạnh mẽ giữa các thành viên. Các nhóm như Vietnam Raw Denim và Vietnam Vintage Community không chỉ là nơi chia sẻ thông tin mà còn là diễn đàn để học hỏi và trao đổi kinh nghiệm. Khác với nhiều nhóm thời trang khác, các cộng đồng denim thường hạn chế hoạt động mua bán để tập trung vào trao đổi kiến thức và kinh nghiệm sử dụng denim bền vững. Các sự kiện offline cũng là phần không thể thiếu. Những buổi gặp gỡ hằng tháng, workshop về chăm sóc và bảo quản denim hay buổi cà phê chia sẻ về phong cách giúp gắn kết những người yêu thích denim trên cả nước.
Các ”denimhead” đón nhận nhiều phong cách khác nhau, từ raw denim, denim vintage, workwear đến Americana. Đáng chú ý là sự giao thoa giữa denim và các yếu tố văn hóa đường phố hay thời trang quân đội. Nhiều người yêu thích denim tại Việt Nam còn nghiên cứu sâu về lịch sử, nguồn gốc và giá trị sưu tầm của đồ denim lưu trữ.
Đồng thời là founder của Denimister và một trong những người gắn bó lâu năm với cộng đồng Vietnam Raw Denim, Nhân Nguyễn có cái nhìn rõ ràng về sự thay đổi của cộng đồng qua thời gian. Anh cho rằng, so với 10 năm trước, cộng đồng denim Việt Nam đã phát triển mạnh mẽ về quy mô lẫn chất lượng.
Nhìn về tương lai, Nhân Nguyễn tin rằng cộng đồng denim Việt Nam sẽ ngày càng vững mạnh nếu có sự gắn kết chặt chẽ giữa các local brand và người yêu denim. Anh mong muốn thấy nhiều hơn những hoạt động như workshop, triển lãm hay các sự kiện offline, nơi các thương hiệu có thể tương tác trực tiếp với cộng đồng. ”Cách làm truyền thông thông qua cộng đồng sẽ mang đến giá trị thật, không chỉ là những con số trên báo cáo marketing, mà là sự kết nối thực sự giữa thương hiệu và người chơi thật sự ”, anh nhấn mạnh.
Ảnh: Tư liệu
ĐẶNG NHẬT
Là người đứng sau thương hiệu Red Onion và cộng đồng Vietnam Vintage Community, Đặng Nhật có một cái nhìn khá đặc biệt về sự phát triển của denim tại Việt Nam. Anh nhấn mạnh rằng denim không chỉ là thời trang, mà còn là văn hóa và lịch sử. ”Denim không chỉ là một món đồ để mặc. Khi bạn thật sự hiểu nó, denim kể lại cả một câu chuyện về thời gian, con người và xã hội”.
Anh cũng cho rằng cộng đồng denim Việt vẫn còn rất trẻ so với những nước có nền văn hóa denim lâu đời như Nhật Bản hay Mỹ, nhưng chính điều này lại mang đến cơ hội để tạo ra một bản sắc riêng.
Một trong những điều anh đánh giá cao là sự thay đổi trong cách mọi người tiếp cận denim. ”Nếu trước đây, denim chỉ là một món đồ bền, dễ mặc, thì giờ đây người ta bắt đầu quan tâm đến nguồn gốc, cách dệt, cách wash, từng chi tiết nhỏ trên một chiếc quần hay áo. Đó là dấu hiệu của một cộng đồng denim đang trưởng thành”.
Ảnh: Tư liệu
TÚ PHẠM
Tú Phạm, founder của Copper Denim, cho rằng cộng đồng không chỉ là một nhóm người chơi denim mà còn là sự gắn kết giữa thương hiệu và khách hàng. ”Cộng đồng không nhất thiết phải là một group trên mạng xã hội. Với tôi, Copper Denim chính là cộng đồng – nơi khách hàng không chỉ mua sản phẩm mà còn chia sẻ đam mê và cùng nhau phát triển”.
Anh nhấn mạnh rằng cộng đồng denim tại Việt Nam đóng vai trò rất quan trọng trong sự phát triển của các thương hiệu nội địa. ”Ngay từ đầu, Vietnam Raw Denim và Vietnam Vintage Community đã giúp tôi rất nhiều. Họ không chỉ là khách hàng, mà còn là những người đồng hành, những người thầy”.
Ảnh: Tư liệu
Về tương lai, Tú Phạm mong muốn denim tại Việt Nam có một bản sắc riêng biệt hơn: ”Nếu Nhật làm denim cho người Nhật, Mỹ làm denim cho người Mỹ, thì chúng ta cũng có thể làm denim dành riêng cho người Việt. Tôi tin rằng, với sự ủng hộ của cộng đồng, denim Việt Nam sẽ ngày càng vững mạnh và có dấu ấn riêng trên bản đồ thế giới”.
