Ý nghĩa logo thương hiệu – Phần 50: Pornhub

14/10/2021, 07:00 AM

Với chiến lược truyền thông khôn khéo cùng kho tàng nội dung phong phú, Pornhub dần vươn mình từ một trang web “người lớn” đơn thuần tới gã khổng lồ dẫn đầu “lãnh địa giải trí 18+” như hiện tại, làm thay đổi cuộc sống của hàng triệu người. Trong đó, logo thương hiệu cũng đóng góp một phần không nhỏ khi hướng Pornhub đến một hình ảnh tinh tế và chuyên nghiệp hơn.

Dù chỉ xoay quanh những nội dung “người lớn” với nhiều thể loại “fetish” khác nhau, nhưng Pornhub luôn có sức hút đặc biệt để giữ chân người xem. Vậy chuyên trang người lớn này đã sử dụng chiêu thức gì? Cùng ELLE Man tìm hiểu về chiến lược truyền thông cũng như ý nghĩa logo thương hiệu Pornhub qua bài viết sau đây!

OnlyFans

Pornhub và cuộc cách mạng toàn cầu trên Internet

Pornhub được thành lập tại Montreal, Canada bởi nhà phát triển mạng Matt Keezer và chính thức đi vào hoạt động năm 2007. Sau 3 năm phát triển, Interhub (công ty sở hữu Pornhub) đã được Fabian Thylmann mua lại và trở thành công ty con của Manwin, nay được biết đến với tên gọi MindGeek.

logo thương hiệu pornhub
Hình ảnh: Business Insider

Sau khi về dưới trướng MindGeek, Pornhub chẳng khác nào “hổ mọc thêm cánh” bởi công ty mẹ cũng sở hữu vô số website “người lớn” khác như YouPorn, RedTube, Tube8, Reality Kings…tạo nên mạng lưới “Pornhub Network” hùng mạnh với mức truy cập khổng lồ 100 triệu lượt khi bước sang năm 2009. Trong đó, Pornhub vẫn luôn dẫn đầu và vượt xa những “gà nhà” khác. Nó cung cấp vô vàn lựa chọn phong phú, không chỉ xoay quanh mục đích giải trí mà còn đem theo khoái cảm qua từng khung hình. Sự xuất hiện của Pornhub lúc bấy giờ được ví như cuộc cách mạng toàn cầu diễn ra trên Internet.

pornhub netwwork
Hình ảnh: Sex.xe

Bên cạnh độ nổi tiếng thì Pornhub cũng vướng phải không ít tai tiếng, liên quan tới đạo nhái ý tưởng hay những video gắn mác “non-consensual” (nội dung được đăng tải khi chưa có sự đồng thuận của diễn viên). Bê bối nhất phải kể đến lần kiện tụng giữa Pornhub, kênh Girl Do Porn (đối tác của Pornhub) và những diễn viên xuất hiện trong các video đăng tải trên kênh này. Khi vụ kiện dân sự được đệ trình vào tháng 7/2019, chủ sở hữu và hai nhân viên của Girl Do Porn đã bị bắt giữ 3 tháng sau đó với tội danh buôn bán tình dục bằng vũ lực, lừa đảo và cưỡng bức. Pornhub bị chỉ trích nặng nề vì phản ứng chậm chạp trước vụ việc trên. Bản thân công ty phải xử lý khủng hoảng truyền thông để kiểm soát thiệt hại về danh tiếng. Dưới sự quản lý của công ty mẹ cùng chiến lược truyền thông khôn khéo, Pornhub nhanh chóng vượt qua vụ lùm xùm và giữ vững ngôi vương trong làng giải trí “mát mẻ”.

pornhub và vụ kiện girls do porn
Hình ảnh: The Daily Beast

Pornhub và hành trình “Brand Love”: hơn cả một tình yêu thương hiệu

Dù sản phẩm chỉ xoay quanh cảnh giường chiếu nhưng Pornhub lại sở hữu danh mục nội dung đa dạng, trải dài từ thể loại chuyên nghiệp (professional) tới nghiệp dư (amateur). Chuyên trang “người lớn” này đã tạo nên sức hút đặc biệt giúp giữ chân người xem và đưa tên tuổi của mình đi lên như “diều gặp gió”.

logo thương hiệu pornhub
Hình ảnh: Vice

Tiếp theo phải kể đến số lượng nội dung khổng lồ mà Pornhub đang sở hữu. Dựa trên bảng thống kê Year in Review 2019, nền tảng này đã có thêm 6,83 triệu video mới được đăng tải trong năm. Rất nhiều người trong chúng ta quan tâm đến tình dục, và đối với những người mê mẩn phim “người lớn”, Pornhub có thể khiến bạn “lạc trôi” trong đó suốt phần đời còn lại.

logo thương hiệu pornhub
Hình ảnh: Pornhub

Đứng trước dòng chảy công nghệ, Pornhub cũng nỗ lực nâng cao chất lượng quản lý khi ra mắt dịch vụ PornIQ vào năm 2013, sử dụng thuật toán để tạo danh sách phát video được cá nhân hóa, giúp người xem tiếp cận được những video “người lớn” có liên quan tới sở thích của họ. Chính điều này đã làm nên bước tiến khác biệt so với hệ thống trước đây khi người dùng phải tự tạo danh sách, đánh dấu một xu hướng mới trong việc chuyển đổi từ tìm kiếm nội dung sang quản lý thụ động giữa các trang web 2.0.

dịch vụ PornIQ 2013 của Pornhub
Hình ảnh: Minxtech

Vươn ra khỏi nền tảng số, Pornhub dần tiếp cận cộng đồng và đề cao sứ mệnh xã hội khi thực hiện nhiều hoạt động thiện nguyện ý nghĩa. Trên thực thế, không có nhiều công ty “phim mát” coi trọng hoạt động từ thiện và chính điều này đã giúp Pornhub được đánh giá cao. Trước những giá trị tích cực mà chuyên trang người lớn này đem đến cho cộng đồng, nó đã thu hút thêm sự quan tâm từ các thương hiệu khác, cũng như các cá nhân đề cao giá trị sức khỏe và môi trường.

Boob Bus Pornhub
Pornhub tổ chức sự kiện “Boob Bus” tại thành phố New York năm 2012 nhằm nâng cao nhận thức về bệnh ung thư vú. Ngôi sao “người lớn” Bree Olson cũng tham gia để khích lệ tinh thần cho mọi người | Hình ảnh: SweetLicious
chiến dịch bảo vệ môi trường của Pornhub
Pornhub đã phát động một chiến dịch môi trường có tên “Pornhub Gives America Wood” năm 2014. Công ty đã đề nghị trồng một cây cho mỗi 100 video được xem trên danh mục “Big Dick” của mình.
Năm 2018, công ty đã trả tiền cho một nhà thầu để thực hiện các dịch vụ dọn lá trên khắp quận Dutchess, New York như một sự kiện từ thiện. | Hình ảnh: Courtesy Photo
Trước tình hình dịch bệnh nghiêm trọng diễn ra tại Ý vào tháng 3/2020, Pornhub đã triển khai cách phòng chống dịch đầy tinh tế khi phát hành gói Premiere miễn phí để khuyến khích người dân đất nước này ở nhà nhiều hơn. | Hình ảnh: Tweak Town

Bên cạnh đó, Pornhub cũng sử dụng chiến thuật WOM (word of mouth) phổ biến trong marketing, khiến khách hàng chủ động bàn luận về thương hiệu của mình dưới một góc nhìn hoàn toàn khác. Cụ thể, trang phim “người lớn” này đã tung ra hàng loạt print-ads có nội dung ẩn ý, nhằm kích thích suy nghĩ người xem như “All you need is hand”. Khi khách hàng nhận ra thông điệp thú vị và lập tức chia sẻ câu chuyện ấy, cũng là lúc Pornhub được nhắc đến và biết đến nhiều hơn.

all you need is hand pornhub
Hình ảnh: Pornhub
Phòng

Logo thương hiệu Pornhub: hiện đại hoá theo năm tháng

Kể từ khi thành lập cho tới thời điểm hiện tại, logo Pornhub không có nhiều thay đổi mà chủ yếu hướng đến sự tối giản, tinh tế và hiện đại.

logo thương hiệu pornhub
Hình ảnh: 1000logos.net

Năm 2007

Phiên bản đầu tiên của logo thương hiệu Pornhub được thiết kế dựa trên một dấu wordmark màu xám tinh giản. Trong đó chữ “Pornhub.com” được viết dưới dạng tiêu đề và sử dụng font chữ Sans-serif với đường nét gọn gàng, có độ bóng trên bề mặt.

logo thương hiệu pornhub 2007
Hình ảnh: 1000logos.net

Năm 2007 – 2008

Cũng trong năm 2007, logo thương hiệu đã được tái thiết kế lần đầu tiên. Tên “Pornhub” của trang web được đổi sang màu cam với đường nét dày dặn và chắc chắn. Tuy nhiên, việc tạo điểm nhấn cho dấu wordmark bằng hoạ tiết marble, cộng với phông nền đen đã khiến cho bố cục trở nên tối tăm và khá khó đọc.

logo thương hiệu pornhub 2008
Hình ảnh: 1000logos.net

Năm 2008 – 2009

Trong lần thay đổi này, logo thương hiệu đã mang đến một diện mạo mới đột phá hơn, hiện đại hơn, giúp Pornhub định vị lại hình ảnh của mình. Cụ thể, chữ “Porn” sử dụng font Sans-serif màu trắng và đặt trên nền đen, tương phản với chữ “hub” màu đen đặt trên nền cam với các góc bo tròn. Điểm đáng chú ý là 4 hình chữ nhật nhỏ phía dưới chữ “hub” được sắp xếp thẳng hàng tạo thành đường nét đứt độc đáo.

logo pornhub 2009
Hình ảnh: 1000logos.net

Năm 2009 – 2012

Vào năm 2009, logo thương hiệu được làm mới với vẻ ngoài đồ sộ và bóng bẩy hơn khi thêm hiệu ứng “gradient” vào chữ “hub” màu đen. Đồng thời, toàn bộ phần wordmark đã được nới rộng ra và tạo thành đường viền mảnh, khiến tổng thể gọn gàng, sắc nét và trở nên chuyên nghiệp hơn.

logo thương hiệu pornhub 2012
Hình ảnh: 1000logos.net

Năm 2012 – 2014

Phiên bản năm 2012 lại đem đến dáng vẻ mạnh mẽ khi tăng độ dày của đường nét đứt bên dưới chữ “hub”. Bên cạnh đó, sắc thái cam trên background cũng nhạt hơn so với thiết kế năm 2009.

logo thương hiệu pornhub 2014
Hình ảnh: 1000logos.net

Năm 2014

Từ năm 2014, logo thương hiệu Pornhub sở hữu diện mạo gọn gàng, tinh giản khi đã lược bỏ các tiểu tiết không cần thiết. Khác với những phiên bản trước đây, chữ “Porn” và chữ “hub” trong thiết kế này đều khoác lên “lớp áo” màu đen. Riêng chữ “hub” vẫn nằm trong một hình chữ nhật màu cam với các góc bo tròn, gợi mở cảm giác mềm mại, tinh tế.

logo pornhub 2014
Hình ảnh: 1000logos.net

Yếu tố mang tính biểu tượng

Logo Pornhub chủ yếu xoay quanh 3 tông màu chủ đạo là cam, trắng và đen; trong đó sắc đen luôn chiếm thế thượng phong qua nhiều lần biến đổi. Sự kết hợp này được nhận xét là khá hài hoà, đem lại cảm giác dễ chịu và không gây ra hiện tượng nhức mắt khi nhìn vào ban đêm. Lời giải thích trên dường như khá hợp lý khi đây không phải trang web “người lớn” duy nhất sử dụng bảng màu này. Logo của đối thủ Brazzers chính là một ví dụ điển hình.

Phiên bản logo hiện tại gồm chữ “Pornhub” nổi bật trên nền đen với bốn chữ cái đầu tiên được viết bằng màu trắng. Trong khi đó, chữ “hub” đen lại nằm gọn gàng trong hình chữ nhật màu cam, tạo thành một nút bấm kích thích người xem nhấp vào đó.

biểu tượng logo pornhub
Hình ảnh: 1000logos.net

Thoạt nhìn, kiểu chữ có vẻ rất giống với font Arial Bold nổi tiếng. Tuy nhiên, đây lại là một phiên bản “customized” của Arial Bold với sự khác biệt không quá rõ rệt.

font chữ trên logo pornhub
Hình ảnh: 1000logos.net

Đôi khi, logo của Pornhub sẽ thay đổi theo những sự kiện diễn ra trong năm. Ví dụ như vào Ngày của Mẹ năm 2017, hộp màu cam trên logo được thay thế bằng màu hồng cùng với một bình hoa ở phía bên phải.

10

__

Tạp chí Phái mạnh ELLE Man

Bài: Hoàng Điệp

Tham khảo nội dung: Love Life News, Wikipedia, Tomorrow Marketers, 1000 Logos

Top 10 bộ Anime đáng xem nhất cuối năm 2022 Top 10 bộ Anime đáng xem nhất cuối năm 2022
Anime là thể loại phim hoạt hình Nhật Bản đang được nhiều người yêu thích. Bài viết dưới đây tổng hợp 10 bộ anime bạn không...
Review ‘Day Shift’: Hành trình diệt ma cà rồng nhiều tiếng cười Review ‘Day Shift’: Hành trình diệt ma cà rồng nhiều tiếng cười
Quy tụ dàn diễn viên ngôi sao, “Day Shift” là dự án hành động hài hước, kể về hành trình tiêu diệt ma cà rồng của hai nhân vật...
10 bộ phim hay về thế giới kinh doanh chứa nhiều bài học cho bạn 10 bộ phim hay về thế giới kinh doanh chứa nhiều bài học cho bạn
Nếu bạn đã xem hết những bộ phim trên Netflix và đang tìm kiếm một cái mới để xem, hãy thử các bộ phim tài liệu về kinh doanh...
12 cung hoàng đạo nên thử nghiệm và tìm hiểu thêm môn thể thao nào? 12 cung hoàng đạo nên thử nghiệm và tìm hiểu thêm môn thể thao nào?
Trong khoa chiêm tinh, mỗi cung hoàng đạo đều có những cách rèn luyện sức khỏe riêng. Cùng ELLE Man tìm hiểu xem với 12 cung,...
Giới phê bình âm nhạc nói gì về album "Born Pink" của BlackPink? Giới phê bình âm nhạc nói gì về album "Born Pink" của BlackPink?
Sau một thời gian vắng bóng, Black Pink đã trở lại với album mới mang tên "Born Pink". Sản phẩm này nhanh chóng thu hút được...
The Masked Singer Việt Nam sau 3 vòng thi: 8 tiết mục đã tai nhất The Masked Singer Việt Nam sau 3 vòng thi: 8 tiết mục đã tai nhất
Chương trình The Masked Singer Việt Nam đang được khán giả vô cùng quan tâm nhờ sở hữu dàn thí sinh tốt cùng nhiều màn trình...
Những hoạt động vui chơi nào phù hợp với mỗi cung hoàng đạo? Những hoạt động vui chơi nào phù hợp với mỗi cung hoàng đạo?
Có bao giờ bạn tự hỏi, làm sao để rủ đối phương đi chơi mà không lo bị từ chối? Cùng ELLE Man tìm hiểu cách để rủ 12 cung...
Nhân tướng học: Đường chỉ tay nói điều gì về sự nghiệp của bạn? Nhân tướng học: Đường chỉ tay nói điều gì về sự nghiệp của bạn?
Chúng ta vẫn tin rằng chỉ tay con người có thể tiết lộ vận mệnh. Hãy cùng ELLE Man tìm hiểu sự nghiệp của bạn dưới góc nhìn...
Thủy nghịch hành cuối 2022: Các cung hoàng đạo cần làm gì? Thủy nghịch hành cuối 2022: Các cung hoàng đạo cần làm gì?
Nếu bạn đã cảm thấy mệt mỏi và mất phương hướng, như bạn không phải là chính mình, thì rất có thể bạn đã chịu tác động của...