Tối giản, hướng về tự nhiên, nước hoa thực hương và tính bền vững là những từ khóa định hình thế giới mùi hương năm 2025. Khi tâm lý con người không ngừng biến chuyển, nước hoa cũng trở nên đa diện hơn. Từ nền tảng ấy, giới mộ điệu tiếp tục dõi theo câu hỏi quen thuộc: mùi hương của năm 2026 sẽ thăng hoa theo hướng nào?
nước hoa
XU HƯỚNG EXTRAIT HÓA
Sau giai đoạn chững lại vì Covid-19, thị trường nước hoa nhanh chóng phục hồi. Một trong những chuyển động đáng chú ý đến từ dòng nước hoa niche. Nhờ những điều chỉnh chiến lược phù hợp, các thương hiệu niche không còn giữ định vị hiếm và kén người dùng, mà chuyển hướng sang các sáng tạo hương mang tính xa xỉ.
Hiện tại, nước hoa xa xỉ ngày càng phổ biến. Tuy nhiên, bắt nguồn từ lịch sử của mùi hương vốn gắn liền với sự sang trọng, từng được xem là phương tiện kết nối con người với thần linh và là món trang sức vô hình của giới hoàng gia quý tộc, nên nước hoa vẫn giữ được giá trị riêng. Trong bối cảnh đó, xu hướng extrait hóa nổi lên như một cách nhằm gia tăng chiều sâu và sự khác biệt.
Extrait – thuật ngữ có nguồn gốc từ tiếng Pháp – dùng để chỉ nồng độ tinh dầu thơm tự nhiên ở mức rất cao, dao động từ khoảng 25% và có thể chạm ngưỡng 50%, vượt trội so với eau de toilette hay eau de parfum. Không ít quan niệm cho rằng việc tăng nồng độ tinh dầu giúp mùi hương mạnh và tỏa hơn. Thực tế, một điều chỉnh nhỏ trong tỷ lệ cũng có thể làm biến dạng cấu trúc nước hoa. Vì thế, extrait không chỉ khuếch đại cường độ, mà là quá trình chế tác nhằm đào sâu tinh thần của sáng tạo hương gốc.
Năm 2025 và tiếp nối sang 2026, nhiều nhà hương xa xỉ chủ động tham gia xu hướng extrait hóa: Matière Première với sáu sáng tạo ở định dạng extrait, gồm Radical Rose, Santal Austral, Crystal Saffron, Vanilla Powder, Encens Suave và Falcon Leather; Ex Nihilo bổ sung phiên bản extrait cho mùi hương Blue Talisman hay Escentric Molecules cũng thử nghiệm với Escentric 02.
Đáng chú ý, nhà hương Trung Đông Amouage cũng tạo tiếng vang với Guidance 46, ra mắt chỉ một năm sau thành công của Guidance năm 2023. Không chỉ tiếp cận thành công Gen Z, Guidance còn tái định nghĩa phong cách hương hoàng gia phương Đông theo hướng đương thời. Từ nền lê tươi mát, hoa mộc tê và muối khoáng của bản gốc, Guidance 46 với 46% tinh dầu đào sâu tinh thần nguyên bản, mang đến trải nghiệm ấn tượng.
Cái tên nổi bật khác là Baccarat Rouge 540 Extrait của Maison Francis Kurkdjian, được yêu thích hơn cả bản gốc. Năm 2025 cũng chứng kiến sự lên ngôi của hàng loạt bản extrait như Purpose 50 của Amouage, Angel’s Share Paradis của By Kilian, Le Male Elixir Absolu của Jean Paul Gaultier hay Tygar Extrait của Bvlgari.
Ảnh: Tư liệu
Như vậy, xu hướng extrait hóa được dự báo sẽ trở thành điểm nhấn trong năm 2026, đặc biệt với những tác phẩm gốc đã được thị trường đón nhận rộng rãi và khẳng định vị thế của mình.
Ảnh: Tư liệu
GIỮ VỮNG TINH THẦN ĐỘC LẬP VÀ NGUYÊN BẢN nước hoa
Khứu giác con người vận hành theo cơ chế học hỏi liên tục. Khi mùi hương trở nên quen thuộc, những rung động ban đầu cũng phai nhạt. Chính đặc tính đó, nhánh hương độc lập luôn có không gian để tỏa sáng. Không chạy theo xu hướng, dòng nước hoa này phát triển trên tinh thần khám phá của khứu giác.
Sau Covid-19, nhiều tập đoàn thâu tóm các thương hiệu nước hoa niche và định vị chúng ở phân khúc xa xỉ. Tuy vậy, nước hoa độc lập vẫn giữ định hướng sáng tạo nguyên bản, phát triển tự do và đa quốc tịch, không bị giới hạn trong phạm vi phương Tây.
Tiêu biểu là nghệ sĩ điều hương Andy Tauer đến từ Thụy Sĩ. Sáng tạo đầu tay của ông mang tên L’Air du Désert Marocain ra mắt năm 2005 đã gây tiếng vang toàn cầu. Không để danh tiếng chi phối, Andy Tauer tiếp tục tỉ mỉ với nguyên liệu thô và phương thức thủ công, cho ra đời những sáng tác giới hạn, mang giá trị sưu tập cao. Bên cạnh L’Air du Désert Marocain, chế tác hương đáng chú ý khác của ông bao gồm L’Oudh, Shadid và Sundowner.
Ảnh: Tư liệu
Trường hợp khác là Zoologist Perfumes, sáng lập năm 2014 bởi Victor Wong, lấy cảm hứng từ các loài vật trên Trái Đất. Xuất thân là nhà thiết kế trò chơi điện tử, Victor Wong không trực tiếp điều hương mà giữ vai trò định hướng sáng tạo. Ông hợp tác với các nghệ sĩ nước hoa để “hương hóa” đặc điểm sinh học và tính cách của từng loài vật, tạo nên mùi hương khác biệt nhưng vẫn thiết thực. Zoologist Perfumes cũng cam kết không gây tổn hại đến động vật trong quá trình sáng tạo. Thương hiệu hiện sở hữu gần 50 mùi hương, giành nhiều giải thưởng nước hoa quốc tế, với sáng tạo tiêu biểu như T-Rex, Bee, Seahorse, Penguin hay Mantis.
Việt Nam cũng ghi dấu trên bản đồ nước hoa độc lập. Rei Nguyễn cùng thương hiệu R Parfums gây chú ý với Shadow Éclair là cuộc đối thoại giữa diên vĩ và da thuộc, hay Béton Chaud nam tính với hoa hồng và cumin. Ngoài ra, Maison De Nguyễn lựa chọn hương hóa văn hóa Việt, tạo nên mùi hương được yêu thích như Hoàng Trà, Cố Cung hay Nhật Bình.
Hành trình khám phá thế giới nước hoa độc lập cũng mở rộng với những cái tên như Sylhouette Parfums (Việt Nam), YILI Olfactory Art (Trung Quốc), Parfums Dusita (thương hiệu của nghệ sĩ Thái Lan lập nghiệp tại Paris), Auphorie (Malaysia) hay Slumberhouse (Mỹ).
Ảnh: Tư liệuẢnh: Tư liệu
Năm 2026 đánh dấu sự dịch chuyển của thế giới mùi hương theo hướng nâng cấp trải nghiệm và đề cao tính độc lập. Thay đổi này mở ra nhiều hứng khởi đáng chờ đợi.
