Thời trang CANALI gìn giữ phong cách Ý

Từ khi thành lập năm 1934, CANALI vẫn giữ gìn bản sắc may đo sang trọng theo phong cách Ý và sự tiếp nối di sản qua các thế hệ lãnh đạo cũng góp phần củng cố giá trị thương hiệu. Trước sự kiện khai trương boutique CANALI tại Union Square, TP.HCM, ông Stefano Canali, Chủ tịch kiêm CEO của CANALI, đã có cuộc trò chuyện cùng ELLEMAN Việt Nam để chia sẻ về nỗ lực cân bằng giữa truyền thống gia đình và nhu cầu của thế hệ khách hàng mới.

Thưa ông Stefano, CANALI đã duy trì là một chuẩn mực của sự thanh lịch Ý qua nhiều thế hệ. Xin ông chia sẻ về những giá trị cốt lõi tiếp tục thúc đẩy sự phát triển của thương hiệu trong bối cảnh thời trang nam thay đổi nhanh chóng?

CANALI là một doanh nghiệp gia đình, được thành lập cách đây 91 năm. Ngay từ những ngày đầu, gia đình tôi đã khéo léo truyền tải các giá trị cốt lõi vào công ty thông qua hành động thực tiễn hằng ngày, đó chính là sự tôn trọng và trách nhiệm đối với đội ngũ nhân viên, người tiêu dùng và các đối tác. Niềm đam mê, thậm chí là sự ám ảnh về chất lượng sản phẩm, chính là hình thức tôn trọng cao nhất dành cho khách hàng đã tin tưởng CANALI. Ngoài ra, việc duy trì sản xuất 100% tại Ý là yếu tố then chốt để đảm bảo chất lượng luôn đáp ứng kỳ vọng cao, đồng thời để sản phẩm chân thực và tinh tế như các giá trị và phong cách sống đậm chất Ý.

Là thế hệ thứ ba lãnh đạo một doanh nghiệp gia đình độc lập, ông làm thế nào để cân bằng giữa sự tôn trọng di sản và nhu cầu đổi mới để tiếp cận công chúng toàn cầu?

Nhiệm vụ khó khăn nhất của chúng tôi là tái tạo lại bản thân trong khi vẫn giữ đúng bản sắc cốt lõi, đảm bảo thương hiệu luôn đáng tin cậy và chân thực trong mắt khách hàng. DNA của CANALI nằm ở tiêu chuẩn chất liệu, tay nghề thủ công điêu luyện và niềm đam mê chi tiết. Mọi sự phát triển đều được xây dựng dựa trên các giá trị này. Ví dụ, các sản phẩm may đo cốt lõi của chúng tôi đã được phát triển vượt bậc về cấu trúc, kiểu dáng và vật liệu để phù hợp với thời đại. Chúng tôi đã chuyển đổi BST sang mô hình phong cách sống, nghĩa là CANALI không còn phân chia quần áo thành trang phục công sở hay trang phục thể thao; điều này giúp khách hàng dễ dàng kết hợp mọi món đồ cho mọi nhu cầu và mọi dịp trong năm, từ đó tạo ra phong cách cá nhân một cách thoải mái nhất.

Theo ông, “phong cách Ý” ngày nay được định nghĩa như thế nào, và vì sao CANALI muốn khách hàng trải nghiệm trọn vẹn thế giới thương hiệu, thay vì chỉ dừng lại ở trang phục?

Trải nghiệm là một phần mở rộng đáng tin cậy và vô hình của giá trị thương hiệu. Chúng tôi đã phát triển các trải nghiệm toàn diện như mở các địa điểm ẩm thực như Caffè CANALI và Locanda CANALI, nơi phục vụ thực phẩm 100% Ý với nguyên liệu chất lượng cao, phản ánh các giá trị cốt lõi của chúng tôi. Ngoài ra, khái niệm cửa hàng đã được thiết kế lại để trở nên ấm cúng, đại diện cho bản chất Milan, nơi khách hàng cảm thấy thoải mái, được chiều chuộng, có thể thư giãn tại các phòng chờ VIP và tiếp nhận lời khuyên chuyên môn, qua đó trải nghiệm trọn vẹn tinh hoa sang trọng của CANALI.

“Made in Italy” là giá trị cốt lõi của CANALI. Việc duy trì sản xuất tại Ý đảm bảo tính xác thực, minh bạch và giá trị lâu dài như thế nào, đặc biệt khi nhiều thương hiệu ngày nay ưu tiên tốc độ hơn là chất lượng?

Chất lượng luôn đóng vai trò chủ đạo trong đề xuất giá trị của chúng tôi. “Sản xuất tại Ý” chính là sự thể hiện chân thực nhất của chất lượng, việc duy trì sản xuất tại đây đảm bảo sản phẩm đạt chất lượng cao vì đội ngũ thợ thủ công Ý cực kỳ giỏi và lành nghề. Quyết định này cũng là một yếu tố bền vững quan trọng liên quan đến con người: chúng tôi đảm bảo kiến thức và tay nghề thủ công quý báu được chuyển giao cho các thế hệ sau, giữ gìn nguồn tri thức vô hình này tại Ý. Đồng thời, sản phẩm được chế tác bởi những người lao động được bảo vệ đầy đủ về mặt pháp lý, an sinh xã hội và sức khỏe, đảm bảo hoạt động của công ty bền vững về mặt xã hội.

CANALI hợp tác với Câu lạc bộ Inter FC và vận động viên quần vợt Stefanos Tsitsipas. Điều gì khiến những sự hợp tác này nhất quán về giá trị với thương hiệu? Và ông định nghĩa thế nào về sự nam tính đương đại?

Mọi dự án hợp tác đều được xây dựng dựa trên sự nhất quán về giá trị. Với câu lạc bộ bóng đá Inter, họ có chung nguồn gốc từ Milan, có di sản lâu đời và chia sẻ các giá trị: đề cao nỗ lực lớn để đạt kết quả, tôn trọng tài năng, và đặc biệt là đề cao tinh thần đồng đội. Điều này đồng điệu với triết lý của CANALI rằng “đội ngũ luôn chiến thắng”. Vận động viên quần vợt Stefanos Tsitsipas là một hình tượng rất phù hợp với thương hiệu vì anh ấy chia sẻ niềm đam mê của chúng tôi với chất lượng và hiểu rằng mọi thành công đều đến từ nỗ lực. Thêm vào đó, sự khiêm tốn và tử tế mà anh ấy thể hiện hoàn toàn đồng điệu với các giá trị cốt lõi của CANALI.

Ông thường nói về “xa xỉ lặng thầm” và “vẻ đẹp nội tâm”. Những ý tưởng này định hình phong cách lãnh đạo của ông và cách CANALI giao tiếp với nam giới ngày nay như thế nào?

“Vẻ đẹp nội tâm” là bản chất cô đọng nhất của CANALI. Thương hiệu của chúng tôi không tập trung vào sự phô trương mà là về bản chất thật, sự công bằng, sức mạnh kín đáo và sự đáng tin cậy theo thời gian trong mọi việc chúng tôi làm. Đây thực chất là sự phản ánh hành vi và phẩm chất bên trong của những người tiêu dùng mà chúng tôi muốn kết nối. Tôi tin rằng ngày nay, điều quan trọng là phải đáng tin cậy trong mọi việc bạn làm, phải tập trung vào con người thật của bạn và phải nhất quán với các giá trị của mình. Chúng tôi muốn khách hàng hiểu rõ các giá trị mà CANALI đại diện: sự tôn trọng, trách nhiệm, sự thấu hiểu và công bằng, từ đó cảm nhận được giá trị chân thực của thương hiệu.

Trong lộ trình phát triển bền vững, CANALI sử dụng các công cụ khoa học và minh bạch chuỗi cung ứng. Làm thế nào ông dung hòa được sự kín đáo của nghề thủ công Ý với nhu cầu minh bạch ngày càng tăng từ người tiêu dùng hiện đại?

Chúng tôi áp dụng cách tiếp cận định lượng đối với tính bền vững. Chúng tôi sử dụng các phương pháp khoa học như đánh giá vòng đời sản phẩm để đo lường chính xác dấu chân môi trường. Điều này giúp chúng tôi biết rõ nơi và cách thức cần can thiệp, qua đó đảm bảo tính minh bạch. Sản phẩm của chúng tôi vốn đã rất bền vững nhờ vào độ bền cao, đây là kết quả của chất lượng vật liệu và tay nghề thủ công tinh xảo. Sản phẩm càng sử dụng được lâu, chúng càng bền vững. Ngoài ra, chúng tôi đã thực hiện các sáng kiến cụ thể để giảm dấu chân carbon và làm việc với các nhà cung cấp. Cuối cùng, việc duy trì sản xuất tại Ý là một quyết định bền vững về mặt xã hội. Quyết định này không chỉ đảm bảo kiến thức và tay nghề được truyền lại cho các thế hệ sau, mà còn cam kết nhân viên được bảo vệ đầy đủ quyền lợi về pháp lý và an sinh xã hội.

Cảm ơn Ông Stefano Canali vì đã dành thời gian cho ELLEMAN!

______

Bài: Trang Thi

Ảnh: Canali