Thế hệ millennial đưa Balenciaga trở thành thương hiệu phát triển nhanh nhất Kering

03/06/2018, 18:37 PM

Balenciaga dần vươn lên trở thành con gà đẻ trứng vàng lớn nhất của tập đoàn Kering và cũng là thương hiệu nổi bật nhất làng thời trang, công sức không nhỏ nhờ vào thế hệ millennial.

Làm người hâm mộ thời trang dù yêu hay ghét cũng không thể ngừng quan tâm trong những năm tháng qua, chỉ có thể là Balenciaga.Từ những mẫu sneaker bắt mắt, đi đầu trào lưu logomania, cho đến những thiết kế khó hiểu, và những chiến dịch quảng bá độc đáo, Balenciaga là cái tên thống trị làng thời trang thế giới thời gian qua. Báo cáomới nhất của Kering cũng một lần nữa cho thấy, Balenciaga là thương hiệu đang tăng trưởng nhanh nhất của tập đoàn này trong nửa năm 2018 vừa qua.

balenciaga elle man 1
Nguồn: IMAXTREE

Theo tờ Reuters, nam giới nói riêng và lứa tuổi millennial là nhóm khách hàng chính đóng gópcho sự bùng nổ doanh thu của Balenciaga.Millennial là định nghĩa chỉthế hệsinh từ đầu thập niên 80 đến giữa thập niên 90, là nhóm đối tượng khách hàng tiêu dùnglớnnhất của phân khúc thời trang xa xỉ, với hơn 1/3 doanh thu toàn thế giới từ nhóm tuổi này.

balenciaga elle man 2
Nguồn: IMAXTREE

Về tập đoàn Kering, người am hiểu thời trang chắc chẳng còn xa lạ, và những người không rành về thời trang chắc cũng đã nghe tên. Kering là tập đoàn thời trang cao cấp quyền lực sở hữu hàng loạt thương hiệu đình đám như Gucci, Yves Saint Laurant, Alexander McQueen,Stalla McCartney,… Trong số đó, Balenciaga là một cái tên tuy đã có truyền thống lâu đời nhưng mới bắt đầu vượt trội lên trong những năm gần đây. Tiêu biểu nhất, năm 2017 vừa qua, Balenciagachính thức đánh bại Guccitrong cuộc chiếnthương hiệu “thống trị” làng mốt toàn cầu.

Phát biểu trong hội nghị Financial Times tổ chức tại Venice, Ý, ông Cedric Charbit – CEO của Balenciaga cho biết: “Thế hệ millennialchiếm 60% doanh thu của Balenciaga. Nam giới và nhóm millennial là hai trong số các danh mục phát triển nhanh nhất của thương hiệu”.Tại hội nghị, ông cũng nhấn mạnh rằng trên tất cả các danh mục, bao gồm túi xách và quần áo, thương hiệu đã tăng trưởng lợi nhuận hơn 100%.

balenciaga elle man 3
Nguồn: IMAXTREE
balenciaga elle man 4
Nguồn: IMAXTREE
balenciaga elle man qfd
Nguồn: IMAXTREE

Đây là một kết quả không có gì bất ngờ khi trong vòngvàinăm trở lại đây, Balenciaga là nhãn hiệu thời trang cao cấp xuất hiện nhiều nhất trong trang phục street style của giới trẻ toàn thế giới. Đặc biệt là sựbùng nổcủa sneakers Balenciaga Triple S và những chiếc túi xách logo Balenciaga, liên tục cháy hàng vì thế hệ millenial ra sức săn lùng. Đầu năm 2018, chiến dịch truyền thông cho BST Balenciaga Women Spring Summer 18 cũng đạt được độ lan tỏa tốt vànhận được nhiều phản ứng tích cựcbởi sự sáng tạo và phá cách trong nội dung. Tuy nhiên vẫn không ítsản phẩm của Balenciaga tạo nên làn sóng tranh luận như: túi trông giống túi nhựa IKEA giá 50 triệu,dépđi mưa “quê mùa” giá 19 triệu, túi đi chợ Thái Lan giágần 70 triệu đồng.

balenciaga elle man y

balenciaga elle man d
Túi Balenciaga 50 triệu đồng và túi IKEA 22 nghìn đồng.
balenciaga elle man a
Đâu là sự khác nhau của túi Balenciaga 70 triệu và túi đi chợ vải bạt?

Phong cách đặc trưng của Balenciaga là sự nổi bật và phá cách. Nắm rõ được xu hướng và tâm lý của giới mộ điệu, NTK Demna Gvasalia đang định hướng và dẫn dắt Balenciaga đi một con đường rất đúng đắn, ở đó streetstyle và thời trang cao cấp hòa quyện với nhau. Balenciaga cũng là thương hiệu được yêu quý của nhiều ngôi sao với phong cách thời trang nổi trội.

balenciaga elle man qs
Nguồn: IMAXTREE

balenciaga elle man qg

Theo Reuters, doanh thu dự kiến của Balenciaga năm 2018 có thể lên đến con số 1 tỷ euro. Sự vươn lên mạnh mẽ của Balenciaga một lần nữa cho thấy, đây là thời đại của những thương hiệu chịuphá cách và đổi mới, cùng những chiến lược quảng bá độc đáo, thông minh.

Xem thêm:

Thương hiệu Gucci mất ngôi đầu trongdanh sách “thương hiệu hot nhất Quý III”

Tình hình xếp hạng các thương hiệu thời trang hot nhất Qúy 1/2018

Tổng hợp: Hạnh Nguyên (Tạp chí Phái mạnh ELLE Man, nguồn: Reuters, HYPEBAE)

CÓ THỂ BẠN THÍCH

Tommy Hilfiger ra mắt chiến dịch "Classics Reborn" mùa Xuân 2023 Tommy Hilfiger ra mắt chiến dịch "Classics Reborn" mùa Xuân 2023
Phong cách Preppy trứ danh trở lại với nguồn cảm hứng mới thông qua cách thể hiện của thế hệ tương lai.
Lamborghini Urus Performante gây chú ý khi vừa ra mắt tại thị trường Việt Nam Lamborghini Urus Performante gây chú ý khi vừa ra mắt tại thị trường Việt Nam
Lamborghini Urus Performante là sự nâng tầm chuẩn mực trong phân khúc SUV hiệu năng cao với thiết kế thể thao và khả năng vận...
ELLE Beauty Awards 2023: Trịnh Thăng Bình được xướng tên tại hạng mục "Best Looking Gentleman" ELLE Beauty Awards 2023: Trịnh Thăng Bình được xướng tên tại hạng mục "Best Looking Gentleman"
Lễ trao giải danh giá thường niên ELLE Beauty Awards 2023 vừa xướng tên nam ca sĩ Trịnh Thăng Bình tại hạng mục Best Looking...
Thương hiệu thời trang nam cao cấp Aristino tiên phong mang đến đặc quyền làm sạch giày miễn phí Thương hiệu thời trang nam cao cấp Aristino tiên phong mang đến đặc quyền làm sạch giày miễn phí
Với sứ mệnh phục vụ khách hàng bằng các dịch vụ đến từ trái tim, Aristino đã, đang và sẽ quyết tâm mang đến các trải nghiệm...
adidas và FIFA đưa cúp vàng Women’s World Cup 2023 đến thăm Việt Nam adidas và FIFA đưa cúp vàng Women’s World Cup 2023 đến thăm Việt Nam
Vừa qua, tại cửa hàng adidas tầng 2, AEON Mall Hà Đông, Hà Nội đã diễn ra sự kiện tiếp đón chiếc cúp vàng danh giá - Original...
Insidemen Xuân Hè 2023: Những khối hình xúc cảm Insidemen Xuân Hè 2023: Những khối hình xúc cảm
Gắn liền với gam màu trầm mạnh mẽ và nam tính, Insidemen trở lại trong BST Xuân Hè 2023 cùng những chi tiết phóng đại của 2...
BOSS khai trương không gian pop - up tại trung tâm thương mại Saigon Centre BOSS khai trương không gian pop - up tại trung tâm thương mại Saigon Centre
Thương hiệu thời trang Đức BOSS chính thức khai trương không gian pop-up tại TTTM Saigon Centre (Q.1, TP. Hồ Chí Minh) chào...
Tumi ra mắt chiến dịch "UNPACK TOMORROW" cho mùa Xuân 2023 với nhiều bất ngờ Tumi ra mắt chiến dịch "UNPACK TOMORROW" cho mùa Xuân 2023 với nhiều bất ngờ
Trong bộ sưu tập SS23 và chiếc dịch “UNPACK TOMORROW” lần này, TUMI sẽ ra mắt nhiều sản phẩm phong cách mang tính biểu tượng...
ASICS giới thiệu Bộ sưu tập Xuân-Hè 2023 tại sự kiện lần đầu tiên tại Việt Nam ASICS giới thiệu Bộ sưu tập Xuân-Hè 2023 tại sự kiện lần đầu tiên tại Việt Nam
Năm 2023, ASICS với tuyên ngôn thương hiệu - 'Không có cảm giác nào tuyệt vời hơn khi di chuyển cùng ASICS' - để truyền tải...