Thế hệ millennial đưa Balenciaga trở thành thương hiệu phát triển nhanh nhất Kering

03/06/2018, 18:37 PM

Balenciaga dần vươn lên trở thành con gà đẻ trứng vàng lớn nhất của tập đoàn Kering và cũng là thương hiệu nổi bật nhất làng thời trang, công sức không nhỏ nhờ vào thế hệ millennial.

Làm người hâm mộ thời trang dù yêu hay ghét cũng không thể ngừng quan tâm trong những năm tháng qua, chỉ có thể là Balenciaga.Từ những mẫu sneaker bắt mắt, đi đầu trào lưu logomania, cho đến những thiết kế khó hiểu, và những chiến dịch quảng bá độc đáo, Balenciaga là cái tên thống trị làng thời trang thế giới thời gian qua. Báo cáomới nhất của Kering cũng một lần nữa cho thấy, Balenciaga là thương hiệu đang tăng trưởng nhanh nhất của tập đoàn này trong nửa năm 2018 vừa qua.

balenciaga elle man 1
Nguồn: IMAXTREE

Theo tờ Reuters, nam giới nói riêng và lứa tuổi millennial là nhóm khách hàng chính đóng gópcho sự bùng nổ doanh thu của Balenciaga.Millennial là định nghĩa chỉthế hệsinh từ đầu thập niên 80 đến giữa thập niên 90, là nhóm đối tượng khách hàng tiêu dùnglớnnhất của phân khúc thời trang xa xỉ, với hơn 1/3 doanh thu toàn thế giới từ nhóm tuổi này.

balenciaga elle man 2
Nguồn: IMAXTREE

Về tập đoàn Kering, người am hiểu thời trang chắc chẳng còn xa lạ, và những người không rành về thời trang chắc cũng đã nghe tên. Kering là tập đoàn thời trang cao cấp quyền lực sở hữu hàng loạt thương hiệu đình đám như Gucci, Yves Saint Laurant, Alexander McQueen,Stalla McCartney,… Trong số đó, Balenciaga là một cái tên tuy đã có truyền thống lâu đời nhưng mới bắt đầu vượt trội lên trong những năm gần đây. Tiêu biểu nhất, năm 2017 vừa qua, Balenciagachính thức đánh bại Guccitrong cuộc chiếnthương hiệu “thống trị” làng mốt toàn cầu.

Phát biểu trong hội nghị Financial Times tổ chức tại Venice, Ý, ông Cedric Charbit – CEO của Balenciaga cho biết: “Thế hệ millennialchiếm 60% doanh thu của Balenciaga. Nam giới và nhóm millennial là hai trong số các danh mục phát triển nhanh nhất của thương hiệu”.Tại hội nghị, ông cũng nhấn mạnh rằng trên tất cả các danh mục, bao gồm túi xách và quần áo, thương hiệu đã tăng trưởng lợi nhuận hơn 100%.

balenciaga elle man 3
Nguồn: IMAXTREE
balenciaga elle man 4
Nguồn: IMAXTREE
balenciaga elle man qfd
Nguồn: IMAXTREE

Đây là một kết quả không có gì bất ngờ khi trong vòngvàinăm trở lại đây, Balenciaga là nhãn hiệu thời trang cao cấp xuất hiện nhiều nhất trong trang phục street style của giới trẻ toàn thế giới. Đặc biệt là sựbùng nổcủa sneakers Balenciaga Triple S và những chiếc túi xách logo Balenciaga, liên tục cháy hàng vì thế hệ millenial ra sức săn lùng. Đầu năm 2018, chiến dịch truyền thông cho BST Balenciaga Women Spring Summer 18 cũng đạt được độ lan tỏa tốt vànhận được nhiều phản ứng tích cựcbởi sự sáng tạo và phá cách trong nội dung. Tuy nhiên vẫn không ítsản phẩm của Balenciaga tạo nên làn sóng tranh luận như: túi trông giống túi nhựa IKEA giá 50 triệu,dépđi mưa “quê mùa” giá 19 triệu, túi đi chợ Thái Lan giágần 70 triệu đồng.

balenciaga elle man y

balenciaga elle man d
Túi Balenciaga 50 triệu đồng và túi IKEA 22 nghìn đồng.
balenciaga elle man a
Đâu là sự khác nhau của túi Balenciaga 70 triệu và túi đi chợ vải bạt?

Phong cách đặc trưng của Balenciaga là sự nổi bật và phá cách. Nắm rõ được xu hướng và tâm lý của giới mộ điệu, NTK Demna Gvasalia đang định hướng và dẫn dắt Balenciaga đi một con đường rất đúng đắn, ở đó streetstyle và thời trang cao cấp hòa quyện với nhau. Balenciaga cũng là thương hiệu được yêu quý của nhiều ngôi sao với phong cách thời trang nổi trội.

balenciaga elle man qs
Nguồn: IMAXTREE

balenciaga elle man qg

Theo Reuters, doanh thu dự kiến của Balenciaga năm 2018 có thể lên đến con số 1 tỷ euro. Sự vươn lên mạnh mẽ của Balenciaga một lần nữa cho thấy, đây là thời đại của những thương hiệu chịuphá cách và đổi mới, cùng những chiến lược quảng bá độc đáo, thông minh.

Xem thêm:

Thương hiệu Gucci mất ngôi đầu trongdanh sách “thương hiệu hot nhất Quý III”

Tình hình xếp hạng các thương hiệu thời trang hot nhất Qúy 1/2018

Tổng hợp: Hạnh Nguyên (Tạp chí Phái mạnh ELLE Man, nguồn: Reuters, HYPEBAE)

CÓ THỂ BẠN THÍCH

Liên hoan phim quốc tế TP.HCM: Sự kiện được kỳ vọng Liên hoan phim quốc tế TP.HCM: Sự kiện được kỳ vọng
Liên hoan phim quốc tế Thành phố Hồ Chí Minh lần thứ 1 – năm 2024 (HIFF 2024) được tổ chức bởi Sở Văn hóa và Thể thao TPHCM đã...
Porsche Việt Nam giới thiệu dòng xe Cayenne mới: Sang trọng hơn, hiệu năng cao hơn Porsche Việt Nam giới thiệu dòng xe Cayenne mới: Sang trọng hơn, hiệu năng cao hơn
Thế hệ thứ ba của “dòng xe thể thao dành cho 5 người” mang tính biểu tượng của Porsche được nâng cấp toàn diện, bao gồm hệ...
Hublot Square Bang Unico trở lại trong năm 2023 với 8 phiên bản đính kim cương độc đáo Hublot Square Bang Unico trở lại trong năm 2023 với 8 phiên bản đính kim cương độc đáo
Square Bang Unico - Bộ sưu tập đồng hồ dáng vuông độc đáo được Hublot trình làng lần đầu tại sự kiện Watches & Wonders Geneva...
24k.Right ra mắt demo từng “khuynh đảo” giới rap 24k.Right ra mắt demo từng “khuynh đảo” giới rap
Ngay sau khi hoàn thành hành trình "Rap Việt" mùa 3 với ngôi vị Á quân, 24k.Right lập tức phát hành sản phẩm âm nhạc mới mang...
Sandro Thu-Đông 2023: Hoài niệm thập niên 90 Sandro Thu-Đông 2023: Hoài niệm thập niên 90
Bộ sưu tập mùa Thu - Đông 2023 từ thương hiệu Sandro chứng kiến màn lột xác táo bạo khi chất thanh lịch kiểu Paris nhường chỗ...
Lễ trao giải "Cánh Diều Vàng 2023": "Tro tàn rực rỡ" được vinh danh Lễ trao giải "Cánh Diều Vàng 2023": "Tro tàn rực rỡ" được vinh danh
Tối ngày 09/09, Lễ trao giải Cánh Diều Vàng 2023 diễn ra tại Nhà hát Đó, TP. Nha Trang. Buổi trao giải quy tụ nhiều tên tuổi...
BOSS Thu-Đông 2023: Khám phá câu chuyện truyền cảm hứng đằng sau phong thái BOSS BOSS Thu-Đông 2023: Khám phá câu chuyện truyền cảm hứng đằng sau phong thái BOSS
Đối với bộ sưu tập Thu/Đông 2023 sắp tới và chiến dịch đi kèm, thương hiệu BOSS sẽ tập trung sự chú ý vào việc tuyển chọn các...
Laptop Stealth 16 Mercedes-AMG Motorsport: Diện mạo đẳng cấp, nâng tầm trải nghiệm Laptop Stealth 16 Mercedes-AMG Motorsport: Diện mạo đẳng cấp, nâng tầm trải nghiệm
Stealth 16 Mercedes-AMG Motorsport là mẫu laptop được tạo ra từ sự hợp tác giữa hai thương hiệu đình đám laptop MSI và hãng xe...
COMINK: Cầu nối cho truyện tranh Việt Nam vươn ra thế giới COMINK: Cầu nối cho truyện tranh Việt Nam vươn ra thế giới
Cuối tuần qua, tại sự kiện Truyện tranh và Giải trí đa thể loại Manga Comic Con Việt Nam 2023, đạo diễn Charlie Nguyễn công bố...