Văn hóa Hip hop lên ngôi cùng sự lấn sân của các ngôi sao âm nhạc góp phần tạo tiền đề cho sự phát triển rực rỡ của thời trang đường phố trong vài năm trở lại đây.
Cục diện thời trang thay đổi. Những tín đồ thời trang chuyển hướng hẳn và tiến gần với phong cách street style. Cùng với sự ra đời và trỗi dậy mạnh mẽ của hàng loạt cái tên đáng gờm như Off-White, Supreme, Anti Social Social Club,Billionaire Boys Club,… chúng ta đang được chứng kiến một sự “thay ngôi đổi chủ” ngoạn mục và đầy ấn tượng. Thậm chí đến các ông lớn trong phân khúc thời trang cao cấp như Louis Vuitton hay thời trang thể thao như Nike, adidas cũng không nằm ngoài xu hướng. Những cái bắt tay được nhanh chóng thực hiện với những tên tuổi street style hàng đầu hiện tại như Kanye West, Supreme, Virgil Abloh… đã tạo ra một sự giao thoa thú vị giữa xa xỉ và đường phố, đẩy streetwear lên đà cực thịnh của nó.
Thời trang đường phố đã và đang tạo nên xu thế mới trên thế giới. Ảnh: ELLE USAẢnh: ELLE USAChiếc áo khoác với những đường kẻ sọc phá cách vốn là đặc trưng của thế giới street style. Ảnh: ELLE USAKhông có giới hạn nào tồn tại trong cộng đồng yêu thích street style. Ảnh: ELLE USA
Sự lên ngôi của thời trang đường phố và văn hoá hip hop đem đến một điều thú vị, không chỉ là sự thay ngôi đổi chủ của các thương hiệu mà còn của những tên tuổi ảnh hưởng đến việc kinh doanh thời trang thể thao hiện nay. Những trào lưu quần áo hay sneakers mang phong cách sporty gần đây đều “bùng nổ” từ các ngôi sao ca nhạc hay đúng hơn là những anh chàng rapper đình đám trên thế giới chứ không phải từ những ngôi sao trong làng thể thao. Kanye West với dòng giày Yeezy, Pharrell Williams với adidas Hu, Fenty Puma của Rihanna… đã và đang tạo nên cơn sốt 100 độ trong thị trường bán lẻ. Theo một số liệu mới đây từ Stadium Goods, những ca sĩ này có sức hút lớn hơn rất nhiều so với những vận động viên thể thao, hay cụ thể hơn là các vận động viên bóng rổ chuyên nghiệp – những người từng được xem là những trend-setter một thời.
Kanye West dường như đang dẫn đầu về các xu hướng giày thể thao trong hai năm trở lại đây. Ảnh: JONATHAN LEIBSONMẫu Yeezy Boost 350 với thiết kế năng động thích hợp với những chàng trai phá cách. Ảnh: Yeezyv2salesadidas Yeezy Boost 350 V2 dựa có chút thay đổi về màu sắc, thiết kế nhưng vẫn giữ nguyên phom dáng đặc trưng. Ảnh: adidasDrake, chàng rapper người Canada cũng không đứng ngoài cuộc chơi hoành tráng này. Ảnh: RackedPhần dây quai mới lạ của Drake X Air Jordan 8 OVO từng khiến cộng đồng yêu sneaker bấn loạn thời gian dài. Ảnh: Sneaker FreakerDòng giày Fenty được Puma khai sinh riêng cho ca sĩ Rihana cũng tạo nên sức hút cho thời trang đường phố. Ảnh: RackedTrước khi sáng lập Billionaire Boys Club, Pharrell từng trình làng những mẫu giày ấn tượng khi bắt tay cùng adidas. Ảnh: Time
Số liệu thống kê cho thấy những sản phẩm của Kanye bán chạy hơn 70,9% so với các thiết kế mang dấu ấn từ siêu sao bóng rổ người Mỹ, Steph Curry hay tổng doanh thu của Kanye vượt qua người siêu sao LeBron James đến 9,4%. Cả Rihanna, Travis Scott và Drake đều tạo nên cơn sóng cho thời trang đường phố khi trình làng những mẫu sản phẩm độc đáo, vượt trội hơn rất nhiều với các vận động viên thể thao chuyên nghiệp.
Giải thích về lí do này, người đồng sáng lập của thương hiệu Stadium Good, ông Jed Still đã tiết lộ trên báo giới Mỹ: “Những nghệ sỹ và rapper không những có sức ảnh hưởng đến đời sống văn hóa mà còn định hình phong cách cho thời trang đường phố do sự chú ý của truyền thông toàn cầu. Ngoài ra dấu ấn của những siêu sao này còn đến từ việc họ đề cao tính thẩm mỹ để mang đến những sản phẩm độc đáo. Việc tiếp thị, quảng bá đến người mua cũng trở nên dễ dàng hơn rất nhiều”.
Travis Scott cũng đang khiến giới street style điên đảo bằng những mẫu sneakers mang đậm tính thẩm mỹ rất riêng mình. Ảnh: HypebeastVăn hóa “rap” đang ảnh hưởng sâu rộng trong giới trẻ và dự báo tương lai tươi sáng cho thời trang đường phố. Ảnh: Fashionista
Lại nói về các rapper, khi chính họ đang là thành phần chủ lực trong việc ảnh hưởng đến phong cách thời trang đường phố và tạo ra các xu hướng mới. Phát triển từ những năm 70s, trải qua nhiều thăng trầm và biến cố, có ai ngờ văn hóa “rap” đang mang đến cuộc chơi mới mẻ và thú vị cho làng mốt đương đại. Ai là những kẻ dẫn đầu trong cuộc chơi? Liệu vương miệng sẽ yên vị trên đầu kẻ soán ngôi được lâu? Kính mời quý độc giả của ELLE Man đón đọc các số sau với loạt bài về sự thành công của những “đầu tàu” đình đám nhất hiện nay trong thế giới thời trang đường phố.
