Kanye West đã rất bận rộn kể từ khi tuyên bố dự án hợp tác lâu dài với thương hiệu thời trang GAP vào mùa Hè năm ngoái. Và nếu đúng theo dự định, chúng ta sắp đón chào Yeezy GAP (Kanye West x GAP) trong mùa Hè này, vậy hãy cùng ELLE Man tìm hiểu về sự hợp tác này nhé!
Kanye West hiện đang là tâm điểm của giới thời trang và truyền thông với những sự kiện và chiêu trò suốt một năm qua: Chiến dịch tranh cử tổng thống đầy sóng gió “chết từ trong trứng nước”, chuyển hẳn từ Calabasas đến trang trại của mình ở Wyoming, đang ly hôn với vợ là Kim Kardashian. Nhưng ở mặt tích cực, những “drama” ấy không cản anh trở thành tỷ phú da màu giàu nhất lịch sử nước Mỹ và rục rịch chuẩn bị ra mắt BST Yeezy GAP (Kanye West x GAP) trong mùa Hè này!
Kanye West và Kim Kardashian. Ảnh: Forbes
Dưới đây là tất cả những gì chúng ta biết về BST đình đám kết hợp giữa Kanye West x GAP, theo GQ.
Nếu hình ảnh rò rỉ ban đầu thực sự chính xác, thì BST lần này sẽ giống với các BST của Yeezy trước đây. Những bộ quần áo thoải mái và mang phom dáng boxy với những item kinh điểm như tee, hoodies với các màu sắc earth-tone quen thuộc mà Kanye yêu thích.
Yeezy Fashion Show tại New York Fashion Week. Ảnh: Time Magazine
Tuy nhiên, hình ảnh đầu tiên Kanye tung ra trước thềm BST cho thấy nó không chỉ có hoodies. Áo khoác, túi xách – và bởi vì đây là BST với GAP, nên có cả những thiết kế quần chinos – những iconic kinh điểm của GAP với màu sắc tươi sáng hơn line quần áo Yeezy.
Kanye đã gắn bó với phong cách thiết kế của mình cũng hơn nửa thập kỷ, nên việc dự án collab lần này mang hơi hướng cộp mác Yeezy là điều dễ hiểu. Những người ban đầu phàn nàn về thương hiệu của Kanye thường là có vấn đề với tag giá cao hơn là những thiết kết của anh. Nhưng với BST GAP x Kanye West, có lẽ Kanye sẽ có thể hiện thực hoá “Yeezy for everyone” với mức giá phải chăng hơn như những gì anh đã thực hiện thành công với adidas Yeezy.
Ảnh Kanye West hé lộ về BST Kanye West x GAP. Ảnh: Kanye West Twitter
Làm việc cùng GAP sẽ giúp Kanye tiếp cận với lượng khách hàng và nền tảng khủng lồ mà anh luôn mơ ước, cùng với đó cho phép Kanye phát hành các thiết kế của mình với giá cả dễ tiếp cận hơn.
Đây chính là cột mốc cuối cùng cho ước mơ được thiết kế quần áo cho cả thế giới của Kanye: anh ấy sẽ tiếp tục buôn bán các mặt hàng – hoodie, áo thun và ao len – ai cũng có thể mặc, nhưng giờ đây, Kanye sẽ được bán các thiết kế của mình tại một chuỗi thương hiệu toàn cầu, với mức giá vừa phải với hầu hết túi tiền của mọi người.
Khi nào chúng ta có thể mua BST lần này?
Không giống như dự án hợp tác giữa Yeezy x adidas, dường như phải mất nhiều năm để hoàn thành, thì BST lần này được kỳ vọng sẽ ra mắt vào giai đoạn cuối của nửa đầu năm 2021, theo Bloomberg. Và thời điểm đó, chính là… ngay bây giờ – mùa Hè 2021!
YEEZY x Adidas. Ảnh: Pinterest
Mặc dù trên thực tế, Kanye từng đe dọa sẽ không phát hành bất cứ thứ gì cho tới khi anh ta được bổ nhiệm một vị trí trong Ban điều hành của GAP, nhưng có vẻ như Kanye đã không còn yêu sách đó nữa. Trong cuộc gọi vào đầu tháng 3 với các nhà đầu tư, Giám đốc điều hành GAP, Sonia Snygal cho biết cô ấy đã nói chuyện với Kanye tối qua và anh ấy đang rất, rất tập trung vào cơ hội tuyệt vời này.
Liệu Kanye vẫn còn là một thế lực lớn trong làng thời trang?
Ảnh: Getty Images
Theo số liệu bán hàng mà nói, thì đúng. Một báo cáo mới đây của Bloomberg Wednesday tiết lộ rằng BST này giữa Kanye và GAP có thể trị giá gần 1 tỷ đô la. Con số này cũng giống với giá trị ước tính trong các dự án hợp tác lớn khác của Kanye. BST kết hợp giữa Kanye West và adidas có giá trị từ 3,2 tới 4,7 tỷ đô la.
Điều đáng kinh ngạc hơn cả là tổng doanh thu của GAP trong 2019 là 4,67 tỷ đô la – nghĩa là dự án hợp tác này với Kanye có thể tạo ra số tiền bằng một phần tư tổng doanh thu hiện tại của GAP. (Doanh thu năm 2020 của GAP đạt gần 3,39 tỷ đô la, nhưng con số đó đã bị giảm sút do đại dịch).
Kanye West và con gái North West trong show diễn Yeezy Fashion Show tại Paris Fashion Week. Ảnh: Time Magazine
Theo Matthew DeGulis, Nhà phân tích phụ trách nghiên cứu GAP cho công ty KeyBanc Capital Markets cho rằng đó không phải là một con số phi thực tế:
“Con số đó có vẻ đúng. Tôi nghĩ đây là một cơ hội lớn. Mặc dù Matthew cho rằng dự án lần này sẽ không ngay lập tức đạt được 1 tỷ đô doanh thu, tuy nhiên BST có thể mất từ 3 đến 5 năm để đạt được mục tiêu này. Và đến lúc đó, thì Kanye cũng mới chỉ đi được chưa tới nửa chặng đường dự án hợp tác 10 năm của mình với GAP.”
