Ý nghĩa logo thương hiệu – Phần 34: Royal Enfield

12/02/2020, 07:00 AM

Sau chuỗi bài về ý nghĩa logo thương hiệu của những hãng xe đình đám Harley Davidson, Ducati, ELLE Man mời bạn cùng chúng tôi khám phá câu chuyện lịch sử ra đời và phát triển của hãng moto lâu đời nhất thế giới: Royal Enfield.

Được biết đến với những mẫu xe classic dày dặn, chắc chắn và độ bền cao, đằng sau logo thương hiệu Royal Enfield là một lịch sử với kinh nghiệm gần 110 năm nghiên cứu và phát triển moto.

Hãng moto đầu tiên thế giới và sự ra đời của dòng xe Bullet

Xét về tuổi đời, Royal Enfield chính là hãng sản xuất moto đầu tiên trên thế giới. Lịch sử phát triển của công ty xuất phát từ năm 1893. Khi ấy công ty Enfield Cycle Company bắt đầu sản xuất xe đạp, máy cắt cỏ và động cơ tĩnh. Quá trình nghiên cứu sản xuất những chiếc xe máy Royal Enfield cũng được phát triển trong giai đoạn này. Và chiếc moto đầu tiên gán mác Royal Enfield được bán ra vào năm 1901.

royal-enfield-logo-thuong-hieu-elle-man-18
Mẫu xe đầu tiên của Royal Enfield. Nguồn: Cyber Motorcycle

Ở thời điểm ban đầu, Enfield Cycle Company còn là một cơ sở sản xuất và kinh doanh vũ khí. Đó cũng là lý do tại sao câu slogan đầu tiên của thương hiệu moto này chính là “Make like a gun”, và dòng xe Bullet đã trở thành di sản của hãng.

royal-enfield-logo-thuong-hieu-elle-man-15
Nguồn: Royal Enfield

Dòng xe Bullet của Royal Enfield tính tới nay đã có lịch sử hơn 80 năm, là mẫu xe có niên đại sản xuất lâu nhất và liên tục kể từ năm 1932. Trong đó, cỗ xe Bullet 500 là biểu tượng gắn liền với tên tuổi Royal Enfield. Ra mắt lần đầu tiên năm 1931, những mẫu xe Bullet được cho là có thiết kế hiện đại so với thời điểm ấy, và vẫn là mô hình chuẩn về kết cấu xe moto được nhiều hãng mô phỏng theo ngày nay.

Ý nghĩa logo thương hiệu - Phần 32: Harley Davidson

Là một biểu tượng của sự tự do và là một phong cách sống, khi nhắc đến những chiếc classic moto, Harley Davidson là một trong những cái tên đầu...

Royal Enfiled trong 2 cuộc chiến và sự sang nhượng cho Ấn Độ

royal-enfield-logo-thuong-hieu-elle-man-10
Nguồn: Royal Enfield

Có thể nói Royal Enfield là một dòng moto đặc trưng có mặt trong nền quân sự của nhiều quốc gia, đặc biệt là trong giai đoạn Thế chiến thứ nhất (1911-1921) và Thế chiến thứ hai (1939-1945). Những mẫu Royal Enfield là một trong những phương tiện di chuyển điển hình là moto của Đức Quốc Xã thời bấy giờ.

royal-enfield-logo-thuong-hieu-elle-man-6

Royal Enfield xuất hiện trong nhiều bộ phim chiến tranh, đặc biệt là mẫu xe Royal Enfield WD/RE, được biết đến với biệt danh Flying Flea, vì xe nhẹ đến mức có thể thả dù xuống được.

Hậu chiến tranh, Royal Enfield tiếp tục sản xuất của mô hình đơn OHV 350cc và mô hình 500cc J. Đặc biệt năm 1949 lần đầu Royal Enfield giới thiệu mẫu xe 500cc Twin (hai xilanh) Phiên bản 500cc này là tiền thân của một loạt các siêu sao 700cc Super Meteors và 700 Constellations Constellations.

royal-enfield-logo-thuong-hieu-elle-man-13
Nguồn: Royal Enfield

Đầu những năm 1950, Royal Enfield được sang nhượng cho Ấn Độ, tạo nên một trang mới trong lịch sử của hãng. Năm 1977, Royal Enfield Ấn Độ chính thức hoàn thiện Bullet 350cc và xuất khẩu mẫu xe này sang châu Âu, và được đón nhận mạnh mẽ.

Royal Enfield ngày nay

royal-enfield-logo-elle-man-g
Nguồn: Royal Enfield

Trải qua nhiều thăng trầm, hiện nay Royal Enfield chính thức trở thành hãng xe có doanh số cao nhất thế giới (2017) Với 800.000 cỗ xe được bán ra một năm, con số ấy đủ nói nên sức hút của Royal Enfield.

Hiện nay, Royal Enfield đang trong quá trình ‘thay máu’ toàn bộ dòng sản phẩm của mình, tập trung vào phân khúc từ 250-750cc với những ‘chiếc xe mới mang vẻ cổ điển’, nhằm hấp dẫn những ‘người lớn trẻ tuổi hiện đại’. Có thể kể đến Royal Enfield Interceptor 650 chính là bước đi đầu tiên trong chiến lược này. Không chỉ ấp ủ trong thời gian gần 10 năm, Royal Enfield còn nhờ tới các chuyên gia từ Anh Quốc hay Nhật Bản hỗ trợ phát triển và sản xuất, cũng như thử nghiệm kỹ càng nền tảng xe mới này ở khắp nơi trên thế giới.

royal-enfield-logo-elle-man-0
Nguồn: Royal Enfield

Sự thành công của Royal Enfield có lẽ nằm ở sự trung thành với kiểu dáng cổ điển. Không dễ để tìm thấy những chi tiết mới mẻ hiện đại ở Royal Enfield, mọi thứ đều hướng về những giá trị cổ điển, với đèn pha tròn, signal tròn và khung máy classic. Với bề dày hơn 100 năm sản xuất moto, những thiết kế của Royal Enfield chinh phục được những tâm hồn yêu thích sự hoài cổ.

Ý nghĩa logo thương hiệu - Phần 33: Ducati

Với xuất phát điểm từ một công ty sản xuất thiết bị vô tuyến, ngày nay Ducati đã trở thành thương hiệu xe phân khối lớn phổ biến hàng đầu thế giới.

Quá trình thay đổi logo thương hiệu Royal Enfield

royal-enfield-logo-elle-man-f
Nguồn: Royal Enfield

Royal Enfield là hãng moto có bộ nhận diện thương hiệu đa dạng. Đến nay, hãng vẫn giữ cảm hứng từ logo đời đầu của mình, kết hợp với yếu tố hiện đại.

royal-enfield-logo-elle-man-a

Logo thương hiệu đầu tiên của Royal Enfield được tạo thành bởi biểu tượng khẩu đại bác và câu slogan “Make like a gun”. Với lịch sử sản xuất vũ khí, logo của Royal Enfield thể hiện được đúng tinh thần của hãng. Bộ nhận diện thương hiệu mới ngày nay vẫn giữ nguyên biểu tượng khẩu đại bác, slogan, nhưng thay vào đó là màu vàng, đỏ nổi bật, cùng font chữ đậm nét hơn. Bên cạnh đó, mỗi dòng xe của Royal Enfield cũng có riêng cho mình những logo độc đáo.

royal-enfield-logo-elle-man-x

royal-enfield-logo-elle-man-sa

royal-enfield-logo-elle-man-c

royal-enfield-logo-elle-man-n

royal-enfield-logo-elle-man-g

Tạp chí Phái mạnh ELLE Man

Bài: Nguyên (Nguồn tham khảo: Royal Enfield History)