Ý nghĩa logo thương hiệu – Phần 4: Supreme

24/07/2018, 11:00 AM

Khi nhắc đến thời trang, ngoài những thiết kế tiêu biểu thì những logo thương hiệu là thứ hằn in sâu đậm trong tâm trí của bất cứ ai. Mỗi logo thương hiệu có những câu chuyện riêng đằng sau đó, và bạn đã thật sự hiểu về chúng? Hãy cùng ELLE Man tìm hiểu về ý nghĩa và lịch sự đằng sau logo thương hiệu của Supreme nhé!

Khi nhắc đến Supreme, ai cũng nghĩ ngay đến chiếc logo thương hiệu đơn giản nhưng cực kỳ nổi bật trên các thiết kế đình đám khiến biết bao tính đồ mộ điệu khao khát. Tuổi đời non trẻ nhưng dòng chữ“Supreme” trắng đặt trong hìnhchữ nhật đỏ đơn giảnđược đánh giá là sánh ngang cùng các logo thương hiệu khác như Swoosh của Nike, 3 Stripes của adidas hayTáo khuyếtcủa Apple.

logo thuong hieu supreme - elle man 30
(Ảnh: Simparch)

Tới thời điểm hiện tại, giá trị thương hiệu của Supreme đang ở mức rất cao với những thiết kế luôn hyped khi phát hành, một chiếc áo in logo Supreme với giá gốc là $148 USD có thể được bán lại với mức giá $1,000 USD. Hãy cùng ELLE Mankhám phá lịch sử ra đời của logo thương hiệu đắt giá này.

Vào năm 1983, NTK James Jebbia chuyển đến New Yorkvới mong muốn “hiện thức hóa”giấc mơ thời trang của mình. Với niềm đam mê thời trang và nghệ thuật, James đã sáng lập ra thương hiệu thời trang đường phố có tên là Union NYC. Đây cũng là thời điểm mà James đã gặp gỡ Shawn Stussy, nhà sáng lập thương hiệu Stussy. Chính Shawan là người đã giúp James tạo rabước tiến ngoạn mục trong cuộc đời mình. Hai nhà thiết kế tài năng đã cùng nhau bắt tay và sáng lập lên thương hiệu Stussy đình đám tại New York vào năm 1991. Cuối cùng, vào năm 1994 Jame tách riêng để thành lập Supreme với mục đích tạo ra nhữngtrang phục cao cấp và thời thượng dành cho nền văn hóa skateboarding (trượt ván).

thuong hieu supreme - elle man 6
Nhà sáng lập ra thương hiệu Supreme – James Jebbia.

James cũng chia sẻ rằng ông không phải là một skateboarder hay một dân hip hop thực thụ, nhưng ông luôn yêu thích và hâm mộ những hình vẽ graphic trên những chiếc áo thun mà dân trượt ván ưa chuộng cũng như tinh thần tự do có chút nổi loạn của họ. Ông thấy rằng cộng đồng skateboarder đông đảo và nền văn hóa skateboarding đương thời đang thiếu vắng một thương hiệu thờitrang chuyên biệt dành riêng cho họ.

logo thuong hieu Supreme - elle man 25
(Ảnh: GQ)

Khi Supreme mới được ra mắt,thương hiệu chỉchủ yếu bán đồ của các thương hiệudành cho dân trượt vánnhư Zoo York, Shorty’s và Spitfire. Dần dần, James cảm thấy Supreme phải nên có những thiết kế của riêng mình. Và ba thiết kế áo phông đầu tiên của Supreme đã ra đời: một in hình dân trượt ván của những năm 1970, một in hình tượng của New York bấy giờ –Travis Bickle từ bộ phim “Taxi Driver” của đạo diễnMartin Scorsese và chiếc áo cuối cùng mang thiết kếđơn giản nhất vớidòng chữ‘Supreme’ được viết bằng phông chữFutura Bold Oblique (in đậm và nghiêng) nằm gọn trong hình chữ nhật màu đỏ.

logo thuong hieu supreme 3 - elle man 200
(Ảnh: Highsnobiety)

Logo Supreme này đến từ một người bạn của James, người nàycho rằngthiết kế logo đầu tiên mà James không ấn tượng và đủ nổi bật. Người này đã tặngJamescuốn sách New York Conceptual Artist của nghệ sĩ graphic Barbara Kruger với mong muốn giúp James có được nhiều cảm hứng hơn đểcải thiện logo thương hiệucủa mình.

logo thuong hieu supreme - elle man 16
(Ảnh: Highsnobiety)

Đáng ngạc nhiên là logo thương hiệu của Supreme có rất nhiều điểm chung với phong cách tuyên truyền (propaganda) của nghệ sĩ Kruger. Từ phông chữ Futura Bold Obliqueđơn giản cho đến cách các câu chữ nằm gọn trong nền hình chữ nhật đỏ. Tuy nhiên, nghệ sĩ Barbara Kruger không đăng ký bản quyềncho phong cách này, do đó bà đãkhông hề lên tiếng về sự trùng hợp nàyvà tất nhiên cũng có được quyền lợi nàotừ logo thương hiệu Supreme hiện tại.

logo thuong hieu supreme - elle man 5
(Ảnh: Highsnobiety)

Phong cách tuyên truyền của Barbara Kruger dính dáng tới phong tràonữ quyền của những năm 80, 90. Tác phẩm nổi bật nhất của bà là bứctranh tuyên truyền“Your Body if a Battleground” (1989) nhằm ủng hộhợp pháp hóa việc phá thai.

logo thuong hieu supreme - elle man 20
(Ảnh: Barbara Kruger)

Sau này, James Jebbia đã tiến hànhkhởi kiện thương hiệuMarried to the Mob củaNTKLeah McSweeneykhi sử dụng cụm từ ‘Supreme bitch’ màu trắng trên nền chữ nhật đỏtrêncác thiết kế củahọ thì Barbara đã lên tiếng châm biếm: “Tình huống này thật vô lí và cứ như một trò đùa nực cười. Công sức bao nhiêu năm của tôi lại bị vướng vào trò hề này. Tôi đang chờ tất cả bọn họ kiện tôi vì vi phạm bản quyền đây”. sau phát ngôn ấy, vụ việc kiện tụng giữa Supreme và Married to the Mob cũngdần kết thúc trong im lặng.

logo thuong hieu supreme 3 - elle man ntk
Nghệ sĩ Barbara Kruger (giữa) lần đầu tiên lên tiếng khi James Jebbia (phải) cống bố kiện Leah McSweeney (trái) đạo nhái logo thương hiệu Supreme.
logo thuong hieu supreme - elle man 21
Thiết kế được coi là đạo nhái của thương hiệu Married to the Mob.
(Ảnh: Married to the Mob)

Thành công của Supreme là điều không bàn cãi, đặc biệt là tiếng tăm của họ ngày càng vang xa sau khi kết hợp với thương hiệu thời trang cao cấp Louis Vuitton nhưng vào năm 2000, Supreme đã từng vướng phải scandal đạo nhái khi họsử dụng họa tiết Monogram của LV.Louis Vuitton đã gửi thư cảnh cáo cũng như yêu cầu Supreme hủy bỏ tất cả những danh mục sản phẩm có dính líu tới sự vụ này, và Supreme đãchấp thuận.

Cũng như Off-Whitecủa Virgil Abloh, logo của Supreme là sự bảo chứng của tính thời thượng nhất của trào lưu logomania được giới một điệu streetwear say mê hiện tại với mức giá resell “trên trời”. Tuy còn gặp nhiều vấn đề, nhưng Supreme hiện là một hiện tượng,là một trong những đầu tàucủa làn sóng streetwear đang ảnh hưởng mạnh mẽ đến cả thế giới thời trang cao cấp khiến nhiều người ngưỡng mộ.

Các bạn nghĩ sao về logo thương hiệu Supreme? Hãy chia sẻ cảm nghĩ vớiELLE Mannhé.

logo thuong hieu supreme - elle man 22
(Ảnh: Supreme)

Xem thêm:

Thương hiệu Supreme tiết lộ “đối tác bí mật” đã nâng đỡ họ từ những bước đi đầu tiên

Thương hiệu Supreme chuẩn bị cho ‘ra lò’ sự kết hợp với Spitfire Wheels

Tổng hợp: Elena Nguyễn (Nguồn: Tạp chí Phái Mạnh ELLE Man; tham khảo: highsnobiety, alux, fansinaflashbulb)

Tarot tháng 8: Tìm hiểu về tài chính của bạn và lời khuyên bổ ích Tarot tháng 8: Tìm hiểu về tài chính của bạn và lời khuyên bổ ích
Tháng 8 này chuyện tài chính có gì thay đổi? Hãy theo chân ELLE Man rút vài trải bài để giải đáp thắc mắc này cho các độc giả.
Review "Sandman": Có gì ở tác phẩm chuyển thể mất 15 năm để thành hình? Review "Sandman": Có gì ở tác phẩm chuyển thể mất 15 năm để thành hình?
Từ khi bộ truyện tranh Sandman gặt hái thành công về mặt thương mại cho tới khi phim chuyển thể được Netlfix phát sóng là một...
Review "Bullet Train": Bom tấn đẳng cấp của Brad Pitt Review "Bullet Train": Bom tấn đẳng cấp của Brad Pitt
Quy tụ dàn diễn viên ngôi sao và kịch bản nhiều bất ngờ, “Bullet Train” thực sự là bom tấn hành động không nên bỏ qua trong...
Review "Alienoid: Cuộc chiến xuyên không": Sự kết hợp hài hòa của điện ảnh Đông - Tây Review "Alienoid: Cuộc chiến xuyên không": Sự kết hợp hài hòa của điện ảnh Đông - Tây
"Alienoid" đang là tâm điểm tại phòng vé trong và ngoài nước trước sự tiến bộ của nền điện ảnh Hàn Quốc.
Cách "thả thính" 12 cung hoàng đạo khiến họ "đổ" ngay lập tức Cách "thả thính" 12 cung hoàng đạo khiến họ "đổ" ngay lập tức
Trong chuyện tình yêu, trừ phi cả hai đều có tình ý với nhau, thì đều bắt đầu từ những cuộc tán tỉnh ngọt ngào. Cùng theo chân...
Tarot tháng 8: Mối quan hệ của bạn có gì và cách để tự chữa lành bản thân Tarot tháng 8: Mối quan hệ của bạn có gì và cách để tự chữa lành bản thân
Trong lĩnh vực Tarot, mỗi người tìm đến đều có những câu hỏi và nỗi niềm riêng. Lại một tháng mới đến, cùng ELLE Man rút thử...
5 cung hoàng đạo chỉ hạnh phúc khi được cống hiến cho cộng đồng 5 cung hoàng đạo chỉ hạnh phúc khi được cống hiến cho cộng đồng
Trong cuộc sống, mỗi người có một lựa chọn sống khác nhau. Tuy nhiên, một vài chòm sao chỉ thật sự hạnh phúc khi được hết mình...
Bạn nhận được gì từ 9 tài khoản Onlyfans của Idol thế giới? Bạn nhận được gì từ 9 tài khoản Onlyfans của Idol thế giới?
Ra mắt năm 2016, Onlyfans nhanh chóng trở thành một nền tảng nội dung người lớn được đông đảo khán giả biết đến. Đặc biệt hơn,...
11 hình xăm kinh điển thể hiện rõ tính cách của phái mạnh 11 hình xăm kinh điển thể hiện rõ tính cách của phái mạnh
Hình xăm không chỉ phải ánh những kỷ niệm của cá nhân, mà nó còn là tác phẩm nghệ thuật theo bạn đến cuối cuộc đời. Chính vì...