Gucci tưng bừng chào Hè 2020 với BST Off The Grid

17/06/2020, 14:00 PM

Gucci vừa công bố ra mắt Gucci Off The Grid – bộ sưu tập đầu tiên nằm trong dòng Gucci Circular Lines được thiết kế bởi Giám đốc sáng tạo Alessandro Michele, một sự khởi xướng được tạo ra nhằm hỗ trợ cho tầm nhìn của thương hiệu đối với hoạt động sản xuất xoay vòng.

Được thiết kế đặc biệt dành cho những người quan tâm tới tác động của môi trường, Gucci Off The Grid sử dụng nguyên liệu tái chế, hữu cơ, sinh học và có nguồn gốc bền vững để hoàn thiện sản phẩm của mình. Những vật liệu này bao gồm cả ECONYL®, một loại nylon tái chế được làm từ các mảnh nylon vụn cùng những chất thải trước và sau tiêu dùng.

Con người luôn khao khát một sự kết nối đặc biệt với thế giới bên ngoài và bị mê hoặc bởi vẻ uy nghi, tráng lệ của thiên nhiên. Chúng ta đánh giá cao niềm vui khi được sống và tận hưởng những phút giây trọn vẹn trong môi trường ấy. Và khát vọng được khám phá thế giới thiên nhiên nói chung, cũng như khám phá cuộc sống dưới lăng kính đầy màu sắc này nói riêng, được xem như bản năng rất đỗi bình thường của loài người. Những cuộc hành trình luôn được xem phương án hay để khích lệ cũng như nuôi dưỡng sự sáng tạo và trí tưởng tượng của mỗi cá nhân, đó cũng chính là lý do để Gucci đi theo ý tưởng về một hành trình tự khám phá và thể hiện bản thân.

1-gucci-elleman

Song hành với sự ra mắt của hàng loạt sản phẩm phi giới tính như va li, phụ kiện, giày và dòng trang phục ready-to-wear, Gucci cũng đang phát động một chiến dịch toàn cầu được khởi xướng bởi Alessandro Michele. Những hình ảnh trong trong chiến dịch lần này được ghi lại bởi nhiếp ảnh gia và đạo diễn tên tuổi Harmony Korine với bối cảnh dựng lên xoay quanh một nhóm cư dân thành phố, những người trú ngụ trong một ngôi nhà trên cây mộc mạc và giản dị. Căn nhà toạ lạc ngay giữa trung tâm của đô thị hiện đại được xây dựng lên từ kính và gỗ. Dường như lối cấu trúc gỗ với quy mô nhỏ càng trở nên nổi bật hơn giữa những hàng cây xanh, những tấm ván còn dang dở và những toà nhà chọc trời được thiết kế một cách tỉ mỉ, tạo nên khung cảnh huyền ảo, nơi mà những người ham mê khám như đang đưa ra sự đấu tranh khiêm nhường cho tương lai của nhân loại. Đương nhiên, hình ảnh ngôi nhà trên cây và lối sống giản dị là phép ẩn dụ tinh tế, đại diện cho những mong muốn được thoát li khỏi cuộc sống đời thường và hướng đến cảm giác tận hưởng nhiều hơn các trải nghiệm thể hiện qua BST Off The Grid.

2-gucci-elleman

Alessandro Michele chia sẻ: “Bộ sưu tập là kết quả nỗ lực của cả một tập thể, bất cứ ai cũng có đóng góp giúp hoàn thiện nó. Và chiến dịch lần này cũng vậy, luôn tồn tại những ý tưởng về xây dựng điều gì đó thật mới mẻ. Tôi tưởng tượng rằng chúng ta có thể xây dựng một ngôi nhà trên cây giữa trung tâm thành phố, như những đứa trẻ đang vui đùa trong công viên. Bởi lẽ tất cả chúng ta rất cần xây dựng nên một ngôi nhà như thế hoặc ý thức được hành tinh này đang tồn tại.”

Một nhóm những người theo chủ nghĩa chiết trung (eclectic) đã tham gia chiến dịch và được ghi hình tại Los Angeles, bao gồm: Jane Fonda – nữ diễn viên từng đoạt giải Oscar, nhà sản xuất và tác giả; Miyavi – nghệ sĩ guitar, ca sĩ, nhà soạn nhạc, nhà sản xuất thu âm và diễn viên; David de Rothschild – nhà triết học thực nghiệm và nhà thám hiểm; Lil Nas X – rapper từng đoạt giải GRAMMY, ca sĩ và nhà soạn nhạc; King Princess – ca sĩ, nhà soạn nhạc, phối khí và sản xuất âm nhạc.

3-gucci-elleman

Chiến dịch sẽ bùng nổ trên Gucci ArtWalls toàn cầu từ ngày 15/6 theo những địa điểm sau: Milan’s Largo la Foppa tại quận Corso Garibaldi, phố Brick Lane nổi tiếng nằm trong khu East End tại London, phố Fengsheng Li quận Jingan tại Thượng Hải, phố Lafayette toạ lạc tại Manhattan SoHo – vùng lân cận của thành phố New York, phố D’Aguilar quận Lan Kwai Fong tại Hong Kong, phố Yongkang quận Da’an tại Đài Bắc.

Đặc biệt hơn cả, ứng dụng Gucci đưa ra cơ hội để người dùng có thể thử thách bản thân với một bài kiểm tra theo chủ đề, trả lời các câu hỏi về bộ sưu tập và quy trình sản xuất xoay vòng của nó. Lấy cảm hứng từ concept của chiến dịch, ứng dụng cho phép người chơi xây dựng một đô thị nhà trên cây của riêng họ bằng cách trả lời đúng các câu hỏi, sau cùng là mở khoá hình nền và chia sẻ lên các trang mạng xã hội.

Đối với Gucci, tính bền vững ở mọi cấp độ đều liên quan đến việc bồi dưỡng sự tôn trọng và đó là sự tôn trọng dành cho mọi người cũng như sự tôn trọng dành cho Mẹ thiên nhiên. Nếu như chúng ta có thể giảm bớt những ảnh hưởng nặng nề để lại cho môi trường thì cơ hội được khám phá, được tự do sẽ càng rộng mở và chất chứa những niềm vui bất tận.

#GucciOffTheGrid

Chất liệu chính của bộ sưu tập có nguồn gốc 100% nylon sinh học được tạo ra từ sợi ECONYL® tái chế. Sợi này được làm ra từ nylon có trong chất thải trước và sau tiêu dùng, bao gồm cả lưới và thảm đánh cá bị bỏ rơi – các loại nhựa biến đổi có khả năng gây hại cho sinh vật biển, và các vật liệu cũ có nguy cơ bị chôn lấp dưới lòng đất sẽ sinh ra mối đe doạ nghiêm trọng hơn cho môi trường. Gucci là thương hiệu xa xỉ đầu tiên sử dụng sợi nylon tái tạo ECONYL® cho các sản phẩm của mình kể từ năm 2016.

6-gucci-elleman

7-gucci-elleman

Ngoài ra, những thành phần khác cấu tạo nên BST Gucci Off The Grid được làm từ vật liệu tái chế và các chất thay thế bền vững hơn như da không rám kim loại, sợi polyester tái chế và tấm lót, đồng thau tái chế, lớp phủ vàng và kim loại palladium tái chế, và chất kết dính không dung môi.Để hỗ trợ cho chu kỳ được tiếp diễn, các sợi nylon ECONYL® được phục hồi từ dây chuyền sản xuất của Gucci Off The Grid, sau đó thực hiện tái chế và tạo ra các vật liệu ECONYL® mới như là một phần của chương trình “GUCCI-ECONYL® PRE CONSUMER FABRIC TAKE BACK PROGRAM.” Bên cạnh đó, phế liệu da từ bộ sưu tập cũng được phục hồi và tái chế như một phần của chương trình Gucci-Up.

Đối với khí thải nhà kính, Gucci đưa ra cách tiếp cận cốt lõi hướng tới sự bền vững, với bước đầu tiên giảm thiểu hoặc tránh hẳn các tác động gây hại trong quá trình sản xuất trên toàn bộ chuỗi cung ứng, sau đó mới là các biện pháp bảo vệ và bù đắp cho môi trường.Cuối cùng, thương hiệu đã kết hợp các giải pháp thay thế bền vững hơn liên quan đến tìm nguồn cung ứng nguyên liệu thô, quy trình sản xuất và dây chuyền sản xuất, sự phân phối và hoạt động kinh doanh, để giảm thiểu lượng khí thải nhà kính thông qua cam kết trung hòa carbon hàng năm của Gucci, nơi hỗ trợ các dự án REDD bảo vệ rừng và đa dạng sinh học ở những địa danh quan trọng trên thế giới, để từ đó hành tinh của chúng ta được bảo tồn.

Bộ sưu tập Gucci Off Grid đi kèm với bao bì chuyên dụng được chứng nhận FSC, bao gồm thẻ hiển thị logo Gucci có thông tin về các sản phẩm và câu chuyện đằng sau dự án bền vững Gucci Off The Grid.

__
Tạp chí Phái mạnh ELLE Man

Bài: Hoàng Điệp