Xu hướng thời trang mới của làng giày sneakers: “Sự bành trướng của Logo”

13/12/2017, 18:00 PM

Các mẫu giày sneakers với những thiết kế tràn ngập logo đã tạo thành một làn sóng xu hướng thời trang của làng giày sneakers hiện nay.

Những đôi giày sneakers tuyệt đẹp tại Milan Fashion Week 2018

Những đôi giày sneakers là một trong những điểm sáng trong phong cách thời trang đường phố tại các tuần lễ thời trang, và Milan Fashion Week cũng...

Logo ba sọc của adidas, đường Swoosh của Nike hay chữ “N” đặc trưng của New Balancevốn là những biểu tượng khá quen thuộc đối vớichúng ta. Trong những năm gần đây, các hãng giày thể thao đang khuếch đại những biểu tượng logo trên những sản phẩm của mình và khiến chúng trở thành một xu hướng thời trang mới.

Bành trướng Logo: Xu hướng thời trang mới của làng giày sneakers

(Hình: VANS)

Có thể lấy một ví dụ điển hình như Vans, vừa tung ra dòng sản phẩm giày với chữ “VANS” to lớn đầy tự hào. Hay dòng sản phẩm hợp tác giữa Vans và The North Face cũng xuất hiện khá rõ ràng mô-típ của thương hiệu Mỹ này. Trong khi đó, thương hiệu giày Converse cũng thực hiện chiến lược tương tự. Ngoài ra không thể không nhắc đến cái tên Nike đình đám trong làng giày sneakers, với những sản phẩm mới tung ra thị trường đầy những biểu tượng logo hay tên của thương hiệu như dòng Air Force 1 Low hay Air Max Plus.

Bành trướng Logo: Xu hướng thời trang mới của làng giày sneakers

Vans x The North Face(Hình: Vans)

Xu hướng thời trang chuộng logo ngày càng được lan rộng và phát triển mạnh mẽ hơn trên thị trường, nhưng điều đó không đi kèm với chất lượng của giày. Thú vị hơn, xu hướng này cũng cho thấy rằng logo (đại diện cho thương hiệu) hiện đang có tầm quan trọng hơn cả thiết kế. Trong khi đó, một số đôi giày sneakers mang tính biểu tượng lại đi theo một đường lối khác – đưa tính trừu tượng vào trong thiết kế. Điển hình như những đôi Air Force 1 Low có kết cấu lấy cảm hứng từ kiến trúc của trung tâm Pompidou Centre ở Paris, hay những cảm hứng từ xe đạp thể thao và tàu điện ngầm của Nhật Bản trong dòng Air Max Plus. Rõ ràng, thời trang đang dần được hình thành trong những đôi giày thể thao chúng ta mang hằng ngày.

Bành trướng Logo: Xu hướng thời trang mới của làng giày sneakers

Nike – Air Force 1 Low(Hình: Nike)

Bành trướng Logo: Xu hướng thời trang mới của làng giày sneakers

Nike –Air Max Plus(Hình: Nike)

Việc xây dựng thương hiệu luôn hiện hữu trong chặn đường của những ngành công nghiệp sản xuất hàng loạt, nhưng hiếm khi nào nó lại trở thành một công cụ giao tiếp mạnh mẽ để thể hiện tính cá nhân đến vậy. Tuy nhiên, điều đó cũng khá hợp lý với thế hệ trẻ ngày nay, một thế hệ có sự gắn kết khá nhiều với những hình ảnh, việc đăng hình và chia sẻ chúng mỗi ngày. Nếu ta quan sát đến những ứng dụng mạng xã hội ngày nay như Facebook, Instaram hay Tumblr, có thể thấy rằng chúng đang dần hình thành một văn hoá mới của thời hiện đại. Đó là những nơi để nhận diện tính cách, cuộc sống của một con người bằng những dòng trạng thái hay hình ảnh.

Những thương hiệu thời trang bây giờ có thể được xem như một tôn giáo, về những gì chúng ta thích, chúng ta theo đuổi, bằng hành động hay không hành động… đã được gói gọn vào hình ảnh của một thương hiệu. Kết quả là, chúng ta chỉ cần mang một thương hiệu nào đó trên người cũng đủ để nói lên quan niệm của bản thân trong một vài từ.

Bành trướng Logo: Xu hướng thời trang mới của làng giày sneakers

(Ảnh: Converse)

Và việc xây dựng thương hiệu ấy bắt đầu lan đến các thương hiệu giày sneakers. Ví dụ như khung logo của Supreme cũng đã nói lên khá nhiều tính cách của khách hàng, về những giá trị quần áo đối với họ, đẳng cấp trong xã hội như thế nào và nơi tụ tập của họ ở đâu… Thực chất, xu hướng thời trang chuộng logo này không bắt nguồn từ phía khách hàng mà chính từ những cá thể thông minh, biết cách đánh vào tâm lý khách hàng trong ngành thời trang. Như Balenciaga và Vetements, dưới sự dẫn đường của Demma Gvasalia mà cả hai thương hiệu đã tận dụng được sức mạnh từ việc quảng bá thương hiệu. Đây chính là cách họ đánh động vào tâm lý của khách hàng trẻ tuổi mà những thế hệ trước đây chưa từng có.

20 thương hiệu giày thể thao nổi tiếng bạn nên biết

Với những ai yêu thích những phong cách thể thao dù ở phòng gym hay đường phố thì đây là danh sách 20 thương hiệu giày thể thao mà bạn nên biết đến.

Cũng như lần hợp tác với thương hiệu Nike, Virgil Abloh đã tận dụng tầm ảnh hưởng của chiếc logo Swoosh mang tính biểu tượng của thương hiệu. Chiến lược của nhà thiết kế người Mỹ này chính là làm người tiêu dùng nhận ra được sức mạnh hình ảnh của nó, về khía cạnh thị giác lẫn các giá trị văn hoá tiềm ẩn bên trong.

Bành trướng Logo: Xu hướng thời trang mới của làng giày sneakers

Dòng Air Force 1 Low của Nike chứa hẳn hai logo Swoosh trên cùng một thiết kế.(Hình: Nike)

Cũng khá khó khăn để nhà thiết kế có thể tránh khỏi việc lạm dụng xu hướng thời trang này khi rõ ràng nó đang mang lại hiệu quả cao trong việc nhận diện và phân định thương hiệutrong thời đại ngày nay. Không khác gì với những thương hiệu tầm trung, Alessandro Michele – giám đốc sáng tạo của thương hiệu cao cấp Gucci cũng bắt đầu mang xu hướng thời trang này vào trong những mẫu thiết kế sneakers của mình. Như đôi Gucci Rhyton sneakers màu trắng, chúng dường như không bộc lộ một chút sắc thái nào của thương hiệu ngoài việc đập vào mắt chúng ta là dòng chữ “Gucci”. Tuy vậy, sản phẩm vẫn được ưa chuộng bởi những khách hàng thời trang của hãng.

Bành trướng Logo: Xu hướng thời trang mới của làng giày sneakers

Thiết kế giày thể thao của Gucci khá đơn điệu nhưng lại được khách hàng ưa chuộng. Phải chăng đây là lý do dẫn đến việc các thương hiệu lạm dụng logo trong việc thiết kế giày sneakers? (Hình: Gucci)

Tóm lại, việc áp dụng yếu tố quảng bá thương hiệu vào trong thiết kế – hình thức này được dự đoán có thể còn kéo dài trong tương lai. Xu hướng thời trang chuộng logo là một bằng chứng rõ ràng về việc khách hàng yêu thích những sản phẩm mang ý nghĩa mơ hồ để nói lên tính cách của họ.

Bành trướng Logo: Xu hướng thời trang mới của làng giày sneakers

Ai cần những dòng status dài lê thê trên Facebook khi bạn chỉ cần một lời tuyên bố ngắn gọn từ một chiếc logo?(Hình: Nike – Air Force 1 Low)

Hãn Hào (Nguồn: Tạp chí Phái mạnh ELLE Man, tham khảo: Highsnobiety)