Ý nghĩa logo thương hiệu – Phần 40: Porsche

19/07/2020, 11:00 AM

Được xem là hiện thân của sự tinh tế, sang trọng và hiệu suất đáng gờm, Porsche luôn là một trong những thương hiệu hàng đầu trong việc chế tạo ô tô. Cùng ELLE Man tìm hiểu thêm về lịch sử phát triển của một trong những powerhouse của nền công nghiệp ô tô gốc Đức – Áo và câu chuyện thú vị đằng sau logo thương hiệu nổi tiếng của Porsche.

Khởi nguồn bằng sự khiêm tốn, lịch sử của Porsche bắt đầu từ năm 1948 khi nhà sáng lập Ferdinand Porsche tạo ra thương hiệu Porsche chỉ với 200 công nhân. Mẫu xe cộp mác Porsche đầu tiên được giới thiệu vào cùng năm mang tên Porsche 356 với 52 chiếc đầu tiên được đưa vào sản xuất năm 1949 trong một garage nhỏ. Vài năm sau, vào năm 1952, nhà sản xuất xe hơi này cho ra mắt mẫu xe nổi tiếng nhất lúc bấy giờ 550 Spyder, đưa thương hiệu phát triển tăng vọt, đạt mốc 10,000 chiếc được sản xuất vào kỉ niệm 25 năm cái tên Porsche.

Những người đàn ông làm nên Porsche

Ferdinand Porsche

logo thương hiệu
Ferdinand Porsche (trái) bên cạnh con trai Ferdinand “Ferry” Porsche.

Khi còn là một kĩ sư trẻ, Ferdinand Porsche đã thiết kế ra mẫu xe lai chạy bằng cả điện và dầu hỏa vào năm 1899, một phát minh tiên phong của thời đại. Trong suốt 50 năm sự nghiệp của mình, Ferdinand Porsche đã từng hợp tác cùng những ông lớn ô tô khác như Daimler, Mercedes, Daimler-Benz, Volkswagen, Auto Union cùng hàng loạt những thương hiệu khác. Tập đoàn thiết kế của ông còn là tác giả của mẫu Con Bọ huyền thoại Volkswagen Beetle vào năm 1931.

Ý nghĩa logo thương hiệu - Phần 36: Mercedes-Benz

"Đại thụ" của ngành công nghiệp ô tô, Mercedes-Benz sở hữu lịch sử hình thành, phát triển lâu đời với nhiều cột mốc thú vị. Cùng ELLE Man tìm hiểu...

Ferdinand Porsche thành lập nên Dr. Ing. h. c. F. Porsche GmBH – Tập đoàn Porsche của hiện nay vào năm 1931 với trụ sở chính đặt tại thành phố Stuttgart với lĩnh vực hoạt động chuyên về tư vấn và phát triển sản phẩm thay vì sản xuất ô tô. Nhà sáng lập gốc Áo Ferdinand Porsche cũng cho ra mắt thiết kế ô tô đầu tiên của riêng mình tại World Fair Paris năm 1900. Mẫu xe điện này đã lập vô vàn kỉ lục tại Áo về tốc độ, đặt hơn 35 dặm/giờ và mang về sự công nhận của quốc tế cho nhà kĩ sư trẻ. Ông trở thành tổng giám đốc của Austro – Daimler vào năm 1916 và sau đó được chuyển về trụ sở chính của Daimler tại Stuttgart. Khi Daimler được sắp nhập với Benz vào những năm 20, Porsche trở thành người chịu trách nhiệm chính cho việc thiết kế ra những mẫu xe đua Mercedes vĩ đại trong thập kỉ này.

Ferdinand Porsche bên mẫu xe Con Bọ kinh điển cho chính mình thiết kế

Năm 1931 đánh dấu sự kiện Porsche rời Daimler để lập ra công ty của riêng mình. Một vài năm sau đó, dưới lời kêu gọi đóng góp vào việc tạo ra một chiếc “ô tô quốc dân” dành cho người Đức của Quốc Trưởng Adolf Hitler, Ferdinand Porsche cùng con trai mình là Ferdinand Porsche con, hay còn gọi là Ferry Porsche, đã thiết kế ra mẫu xe đầu tiên cho Volkswagen, hay còn được gọi là ‘Kraft durch Freude’ – sức mạnh của niềm vui vào năm 1936. Với tư cách một công ty độc lập, mẫu xe đầu tiên được Porsche sản xuất lại là Volkswagen Beetle, chiếc xe điện Con Bọ, một trong những thiết kế ô tô thành công nhất trong lịch sử.

Vào cuối Đệ Nhị Thế Chiến Ferdinand bị cáo buộc tội ác chiến tranh và đánh mất vị trí Chủ tịch Hội đồng quản trị tại Volkswagen vào tay Ivan Hirst. Ông bị bắt giữ vào năm 1945 nhưng chưa từng bị xét xử kể từ đó. Trong 20 tháng Ferdinand Porsche bị bắt giữ, con trai ông, Ferry Porsche đã quyết định tạo ra một chiếc ô tô của riêng mình.

Xe Con Bọ: "Ngôi sao Quốc Dân" của nhà Độc Tài

Xe Con Bọ "The Beetle" của Volkswagen, chắc chẳng còn ai xa lạ gì với huyền thoại đáng yêu này. Sẽ không quá khi nói rằng Con Bọ là một mảnh ghép...

Ferdinand Anton Ernst Porsche

logo thương hiệu

Ferry từng là họa viên và lái xe thử nghiệm dưới trướng cha mình, tuy nhiên vai trò lớn nhất mà Ferry Porsche được biết đến là khi ông có công lớn nhất trong việc tạo ra chiếc Porsche 356, mẫu xe thể thao đầu tiên được sản xuất và phân phối bởi chính Porsche. Để giữ vững cơ nghiệp gia đình khi Ferdinand Porsche bị bắt giữ tại Dijon, Pháp, Ferry đã thiết kế ra những mẫu xe đua và đặc biệt là mẫu xe thể thao đầu tiên – Porsche 356 làm nên tên tuổi của thương hiệu.

Ferdinand Alexander ‘Butzi’ Porsche

Được nhìn nhận là một nhà thiết kế ô tô tài năng, F. A. Porsche, thế hệ thứ ba của gia tộc Porsche, con trai của Ferry Porsche và cháu nội của nhà sáng lập thương hiệu, là người tạo nên dòng xe kinh điển 911. Ông cũng là người có công mở rộng quy mô của đế chế gia đình Porsche sang những thị trường béo bở khác như sản xuất mắt kính hay đồng hồ với công ty con Porsche Design.

Những cột mốc vĩ đại của Porsche

Porsche 356

logo thương hiệu
Cha con nhà sáng lập Porsche bên cạnh chiếc Porsche 356 đầu tiên được sản xuất tại Gmund, Áo.

Mẫu xe Porsche 356 đầu tiên sở hữu động cơ Volkswagen 40 mã lực cùng những linh kiện được lấy từ khắp mọi nơi tại châu Âu vào hậu Thế Chiến. Một nhà phân phối ô tô tại Zurich, Thụy Sĩ đã đặt hàng 5 chiếc ô tô được sản xuất thủ công tại trụ sở công ty đặt ở Gmund, Áo. Chỉ một tháng sau khi chiếc ô tô đầu tiên được xuất xưởng, mẫu 356 đã giành chiến thắng tại cuộc đua xe đầu tiên. Mẫu xe nhanh chóng được đưa vào sản xuất hàng loạt vào năm 1950 và 1954 đánh dấu sự ra mắt của Porsche 356 phiên bản ‘speedster’. Sự thành công của 356 cũng ghi dấu ở cột mốc 10,000 chiếc được bán ra vào năm 1956, kỉ niệm 25 năm thành lập công ty.

Sự ra đời của ngôi sao 911

Porsche sở hữu lịch sử phát triển có phần êm đềm và vững chãi hơn so với các công ty đối thủ, thậm chí ngay cả sau khi nhà sáng lập của thương hiệu qua đời vào năm 1951. Mẫu xe flagship đầu tiên của thương hiệu ra đời vào năm 1963 với tên gọi 911. Ý tưởng ban đầu thuộc về cái tên 901 tuy nhiên những chiếc ô tô được sản xuất vào năm 1964 được ra mắt với cái tên chính thức là 911 với động cơ hai lít, 6 xi lanh có thể đạt đến công suất 130 mã lực, vượt xa người tiền nhiệm của mình. Mẫu xe Targa bán tự động với hiệu suất hoạt động cao cũng được tiếp tục ra mắt trong cùng một thập kỉ.

Những kỉ lục trên đường đua của Porsche

Trong khi những mẫu xe thể thao cộp mác Porsche vẫn không ngừng được xuất xưởng thì trên mặt trận đường đua, những đại diện Porsche khác vẫn tiếp tục càn quét ngôi vị quán quân. Vào năm 1951 chiếc 356 SL chiến thắng tại Le Mans, được nối tiếp bởi 550 Spyder tại Targa Florio. Thập niên 60, 70 cũng chứng kiến những chiến thắng thuyết phục của những chiếc ô tô Porsche trên đường đua 1000 cây số Nurburgring, Can-Am và Giải vô địch thế giới năm 1976.

logo thương hiệu
Chiếc Porsche Coupe 935 tại Cúp vô địch thế giới năm 1976

Những mẫu xe huyền thoại

1948: Porsche 356

Porsche 356 đời 1948 là mẫu xe đầu tiên được sản xuất bởi Porsche.

1952: Porsche 550 Spyder

Spyder 550 cũng là chiếc xe gắn liền với tài tử James Dean quá cố.

Porsche 550 Spyder được ưa chuộng bởi các tay đua bởi trọng lượng nhẹ và độ đằm tuyệt vời cho tốc độ.

1964: Porsche 911

Khi đạt đến dấu mốc 50,000 chiếc ô tô được sản xuất vào năm 1962, Porsche đã vén màn siêu phẩm đầu tiên, và được xem là mẫu xe kinh điển và được yêu thích nhất – 911.

2002:

Công ty giới thiệu kế hoạch cho ra mắt dòng xe Cayenne, dòng xe SUV đầu tiên được sản xuất bởi Porsche.

logo thương hiệu

2009:

Vào kỉ niệm 100 năm ngày sinh của Ferdinand Porsche, công ty đã cho ra lò mẫu xe thể thao bốn cửa Panamera, kết hợp giữa mẫu xe thể thao và phương tiện bốn bánh xa xỉ.

2011:

Mẫu xe 918 Spyder ra đời, được xem là cha đẻ của mọi dòng xe hybrid hiện đại.

Bí mật đằng sau logo thương hiệu Porsche

Logo thương hiệu của Porsche là sự kết hợp của quốc huy của Nhà nước nhân dân Tự do Württemberg và quốc huy của Stuttgart, cựu thủ đô Württemberg.

logo thương hiệu

Stuttgart là một thành phố nằm ở phía nam nước Đức và là thủ phủ của bang Baden-Württemberg, được xây dựng trên nền một trang trại ngựa cũ. Cái tên Stuttgart cũng bắt nguồn từ “stud garten” trong cổ ngữ Đức, trong đó Stud là tên một giống ngựa còn garten mang ý nghĩa vườn, trang trại. Biểu tượng ngựa ô truyền thống trên con dấu nhà nước của Stuttgart cũng lí giải cho hình ảnh ngựa ô trên logo thương hiệu của Porsche trong khi con dấu nhà nước Württemberg, lại mang biểu tượng của gạc hươu với nền sọc đen đỏ.

logo thương hiệu

Có hai giả thuyết xoay quanh tác giả của logo thương hiệu Porsche, có người cho rằng Ferry Porsche là người đã tạo ra bản phác thảo đầu tiên của huy hiệu Porsche trên một chiếc khăn ăn khi đang dùng bữa tại một nhà hàng ở New York cùng Max Hoffman, một thương nhân nhập khẩu Porsche vào thị trường Hoa Kỳ, Hoffman được cho là cũng có phần trong thiết kế nguyên bản của biểu tượng Porsche.

Tuy nhiên, cũng có giả thuyết cho rằng Franz Xaver Reimspieß, người từng chịu trách nhiệm sáng tạo nên logo cho Volkswagen vào năm 1936 là người đã phác thảo nên biểu tượng Porsche. Dù tác giả là ai thì thiết kế logo thương hiệu ban đầu của Porsche vẫn được sử dụng đến hiện tại với một số thay đổi nhỏ về chi tiết.

logo thương hiệu

Ngày nay, logo thương hiệu Porsche được biết đến như một biểu tượng của tiền tài, địa vị và hiệu suất tuyệt vời và được xem là một trong những biểu tượng dễ nhận dạng nhất trong ngành công nghiệp chế tạo ô tô.

__

Tạp chí Phái mạnh ELLE Man Việt Nam

Tổng hợp: Blair

Nguồn tham khảo: PorscheAG, jbrcapital, liveaboutdotcom, logodesignlove