Travis Scott và con đường đến vũ đài vinh quang của sneakergame

12/03/2020, 18:00 PM

Dù thời trang collaboration không còn mới mẻ và cũng không thiếu những “tai to mặt bự” từng tham gia hợp tác với những ông lớn của thế giới sneakergame, nhưng điều gì khiến cho những bản collab của Travis Scott với Nike lại trở nên khác biệt và vượt trội hơn tất cả? Hãy cùng ELLE Man tìm ra câu trả lời cho điều đó.

Để có thể mô tả chính xác nhất sự ảnh hưởng của Travis Scott đối với thị trường sneaker trong thời gian gần đây, ELLE Man xin được phép dùng từ “cơn bão”. Và quả thực, “cơn bão” ấy đang ngày càng mạnh lên theo từng đợt phát hành được anh ta tung ra shoes game.

Ảnh: Nike

Có một sự thật đó là những đôi giày của Travis Scott “hot” đến mức bất cứ khi nào được phát hành, chúng cũng trở thành một thách thức lớn đối với không chỉ người mua mà còn đối với cả người bán. Đơn cử như thiết kế mới đây trên mẫu Nike Dunk SB Low nhanh chóng trở nên nhẵn mặt trên mọi cửa hàng giày sneaker và đồ dùng trượt ván ở New York ngay từ khi chúng vừa được phát hành.

Thường thì khi hàng hóa khi được mua nhiều sẽ tạo lợi thế về mặt doanh thu cho người bán khi hàng, nhưng trong trường hợp này, tỉ lệ hàng được mua lại trở nên “quá tải” đến mức khiến cho người bán và những chủ cửa hàng sneaker phải trở nên áp lực và mệt mỏi với vô số những cuộc gọi điện và những cái mail đặt hàng. “Điều này không chỉ mới xảy ra gần đây” Chủ sở hữu cửa hàng Crushed Skateshop ở D.C cho biết, “Chúng tôi đã từng mắc phải vấn đề quá tải trong việc buôn bán như thế này, đó là việc người mua đặt trước hàng tháng trởi rồi lại phải xếp hàng nhiều giờ liền để có thể mua những đôi giày của Travis Scott rồi bán lại chúng với một mức giá cao ngất ngưỡng. Như thể Travis Scott và những thiết kế của anh ta đã trở thành một hiện tượng không hồi kết trong thị trường sneaker ngày nay vậy.”

Đúng thế, bằng cách nào đó Travis Scott đã nổi lên và vượt mặt những anh em đồng nghiệp khác như Pharrell Williams, Kendrick Lamar,… để trở thành nhà thiết kế và hợp tác giày sneaker đình đám nhất hiện nay.

travis-scott-antidote-elleman-0320-sneaker news
Ảnh: Sneaker News

Travis Scott luôn biết cách tạo ra một “cơn sốt cao độ”, khiến tất cả tín đồ thời trang, đặc biệt là các sneakerhead phải trầm trồ và kinh ngạc với những thiết kế được phát hành của anh ta. Đến nỗi, một người không hề nghe nhạc của La Flame (tên gọi khác của Travis) cũng có đủ động lực và lí do để sở hữu một trong những đôi giày của anh ta. Bản hợp tác vào năm 2019 của Travis và Nike trên mẫu Nike Air Jordan 1s, với phần Swoosh được lộn ngược, đang có giá resell lên đến $1,500, tức hơn 748% so với giá retail ban đầu được công bố. Đó là một ví dụ cho thấy sức hút trong những đôi giày của Travis Scott, tuy nhiên, có lẽ vẫn chưa đủ vì Virgil Abloh cũng làm được điều tương tự với những đôi giày trong “The Ten”.

Top giày thể thao giá trị "khủng" nhất quý 3/2019

Thế giới giày thể thao luôn là một thị trường không bao giờ hết sôi động, đến hẹn lại lên, nhiều siêu phẩm giá trị tiếp tục được trình làng và săn...

Scott, dĩ nhiên, chỉ là một trong số những cái tên trong một danh sách “dài ngoằng” gồm những người nổi tiếng, những rapper, ca sĩ từng bắt tay vào lĩnh vực thời trang, sneaker. Điều gì đã khiến Scott và những đôi giày của anh trở nên khác biệt và thành công hơn so với những phát hành của Pharrell, Kendrick, A$AP Rocky hay Tyler the Creator? Nên nhớ rằng, Pharrell được cho là một fashion-icon không thể phủ nhận, Kendrick là một rapper được giới chuyên môn tôn trọng và đánh giá cao nhất trong chất lượng âm nhạc, còn Rocky và Tyler đều là những người tạo dựng được một phong cách riêng biệt cho chính họ. Vậy mà, bằng cách nào đó, Travis Scott đã biến tên tuổi của mình trở nên nổi tiếng trong làng footwear với chỉ một vài thiết kế sneaker trong vòng chưa đầy 2 năm qua, thậm chí còn sánh ngang nếu không muốn nói là nhỉnh hơn so với Kanye West và Virgil Abloh trong thời gian gần đây). Khác với những thiết kế Yeezy đang dần đi vào lối mòn của Kanye, hay việc Virgil đang mắc kẹt trong ngôn ngữ thiết kế “deconstructed” thì với Travis Scott, mỗi đôi giày được anh tung ra thị trường đều mang những màu sắc và phong cách rất riêng biệt, khiến người ta phải trầm trồ hết lần này đến lần khác.

travis-scott-antidote-elleman-0320-complex
Từ trái qua: Travis Scott x Air Jordan 1, Travis Scott x Air Jordan 4, Travis Scott x Air Force 1 Low
Ảnh: Complex
travis-scott-antidote-elleman-0320-snkrvn
Travis Scott x Air Jordan 6
Ảnh: snkrvn

“Travis Scott quả thực là nhà thiết kế và hợp tác sneaker đình đám nhất hiện nay”, Yu-Ming Wu, trưởng phòng Marketing của website bán lẻ thời trang Stadium Goods cho biết, “Anh chính là người duy nhất có đủ khả năng để cạnh tranh thị trường với Virgil Abloh và Off-white.” Những đôi giày cũng những đợt merch của Scott bán chạy đến mức Stadium Goods phải dành hẳn một buổi pop-up dành riêng cho chàng rapper này tại Fred Segal, Los Angeles. Nói một cách ngắn gọn thì chất lượng của những đôi giày do Scott hợp tác cũng như thiết kế đều vượt trội hơn hẳn so với phần còn lại. “Travis Scott luôn tạo dựng một phong cách riêng biệt.” Wu nói thêm, “Không chỉ trong âm nhạc, việc có một phong cách riêng biệt như thế còn khiến mọi người ấn tượng và quan tâm đến mọi thứ có liên quan đến anh ấy, bao gồm cả lĩnh vực thời trang và footwear.”

Cách Travis Scott lựa chọn những mẫu giày để mang ra thiết kế cũng rất khác biệt so với phần còn lại. “Rất nhiều rapper và người nổi tiếng khác thường chạy theo các xu hướng giày sneaker mới mẻ và đang thịnh hành, nhưng với Scott, anh ta hiếm khi làm như vậy mà lại thường bày tỏ sự tôn trọng của mình đối với lịch sử của sneaker”, Wu chia sẻ, “Anh ấy thường lựa chọn những mẫu sneaker lâu đời và đã trở thành một phần lịch sử của shoes game, mục đích là để những người trẻ tuổi có thể hiểu được tầm vóc của những đôi giày ấy cũng như gợi nhắc các sneakerhead lâu đời về những giá trị tuyệt vời và đẹp đẽ trong quá khứ”.

Tình yêu và sự tôn trọng của Scott đối với lĩnh vực thời trang được thể hiện rất nhiều thông qua bộ sưu tập sneaker của anh ấy. Theo đó, La Flame đã thiết kế lại hầu hết những mẫu giày lâu đời và biểu tượng của shoes game, bao gồm Air Force 1, Jordan 1, Jordan 4, Jordan 6 và mới đây nhất là SB Dunk. (Tương tự với Kendrick Lamar khi anh chàng này cũng thiết kế các mẫu giày lâu đời như Cortez và React 55).

travis-scott-antidote-elleman-0320-sneaker magazine
Travis Scott Air Jordan 1 & Travis Scott Air Jordan 4
Ảnh: Sneakers Magazine

Việc lựa chọn các mẫu giày để hợp tác như vậy có thể gây tranh cãi đối với nhiều người. Có người thì cho rằng đó là một bước đi khá khôn ngoan khi những đôi giày ấy vốn dĩ đã quá nổi tiếng nên cho dù không được Scott mang ra thiết kế lại thì chúng vẫn có giá trị, những người này còn cho rằng sự thay đổi trên các mẫu thiết kế của anh ta là quá lười biếng và không thực sự ấn tượng. Số khác thì lại không nghĩ như vậy, họ thấy được sự tâm huyết trong thiết kế của những đôi giày Travis Scott và quả thực, nếu bỏ qua giai đoạn đầu hợp tác với Nike chưa thực sự nổi bật trong thiết kế thì gần đây, sự sáng tạo mà Scott cho vào trong những đôi giày là ngày càng nhiều.

Có thể thấy, đôi SB Dunk vừa ra mắt của Travis Scott chính là “Sicko Mode” trong công cuộc thiết kế sneaker của anh ta. Với rất nhiều họa tiết và chất được khâu lại, tạo thành một tổng thể lạ mắt trên đôi giày đậm chất đường phố, sẽ không ngạc nhiên nếu như “cơn sốt” SB Dunk Travis Scott kéo dài cho đến hết năm nay.

travis-scott-antidote-elleman-0320-thesolesupplier-1
Travis Scott x Nike SB Dunk Low
Ảnh: The Sole Supplier
travis-scott-antidote-elleman-0320-gq
Ảnh: GQ

Như đã nói, việc thể hiện phong cách của bản thân trong mỗi thiết kế giày sneaker đã khiến La Flame trở thành người có ảnh hưởng nhất đến thị trường sneaker hiện nay. Trong suốt nhiều năm qua, Travis đã luôn chứng tỏ mình là một người có tình yêu và sự tôn trọng mãnh liệt đối với thời trang bằng việc khoác lên mình một chiếc áo trong bộ sưu tập Thu-Đông 2001 của Raf Simon để quay MV Antidote hay việc mặc theo chiếc áo giống như của Kanye West trong mọt kì nghỉ nhằm thể hiện sự tôn trọng mà Scott muốn dành cho Kanye.

Những mẫu phát hành vừa qua trong chuỗi hợp tác với Nike đã cho thấy tính đa dạng và sáng tạo trong phong cách thiết kế của Scott. Đơn cử như trang bị phần túi theo chuẩn quân đội vào đôi Air Jordan 6, hay như sử dụng chất liệu vải bố cho đôi Air Force 1 Low “Cactus Jack”,… tất cả đều là những chi tiết đắt giá, khiến cho phiên bản Travis Scott nổi bật hơn so với các phiên bản khác của những đôi giày ấy.

travis-scott-antidote-elleman-0320-highsnobiety
Một cảnh trong MV Antidote của Javis
Ảnh: Highsnobiety
travis-scott-antidote-elleman-0320-usweekly
Travis Scott và Kanye West
Ảnh: US Weekly
travis-scott-antidote-elleman-0320-justfreshkicks
Travis Scott x Air Force 1 “Cactus Jack”
Ảnh: JustFreshKicks

Kết

Tóm lại, để trả lời cho câu hỏi ban đầu, rằng: Điều gì đã khiến cho cái tên Travis Scott nổi lên như một hiện tượng của làng sneaker thế giới hiện nay? Bằng ngôn ngữ thiết kế độc đáo, tình yêu đối với sneaker và thời trang, sự đa dạng phong cách ăn mặc cùng “cái tôi” lớn của một người rapper, tất cả đã tạo nên lí do và là câu trả lời xác đáng nhất mà ELLE Man có thể đúc kết được cho sự thành công đó của La Flame.

Virgil Abloh - Ngôi sao hay kẻ ăn may của thời trang?

[ELLE Man tháng 6/2018] Hedi Slimane về Céline, Kim Jones cùng Kris Van Assche đến Dior Hommes và Berluti, tất cả dường như là những nước cờ trong...

___

Tạp chí Phái Mạnh ELLE Man

Lược dịch: Chung Quân – Tham khảo: GQ