Ý nghĩa logo thương hiệu – Phần 11: Converse

25/09/2018, 07:00 AM

Logo thương hiệu của Converse chính là một trong những logo nổi tiếng nhất mọi thời đại. Với quá khứ huy hoàng của hãng, làm thế nào mà logo thương hiệu vẫn nổi tiếng hơn 100 năm? Hãy cùng ELLE Man khám phá ý nghĩa và lịch sử đằng sau logo thương hiệu Converse này nhé!

Logo thương hiệu Converse chắc hẳn đã quá quen thuộc đối với bạn cho dù bạn có thích hay không thích thương hiệu này. Và theo thống kê cho thấy, cứ 10 người thì có tới 6 người Mỹ sở hữu cho mình một đôi Converse. Vậy cũng đủ làm rõ sự nổi tiếng của thương hiệu này đối với cả thế giới.

logo thuong hieu converse elle man
Ảnh: Getty Images

Với lịch sử hơn 100 năm, trải qua biết bao nhiêu thăng trầm, logo thương hiệu Converse đã trở thành một trong những nét văn hóa đặc trưng của văn hóa Mỹ. Đây là minh chứng cho một thương hiệu thành công lâu đời nhất và trở nên bất tử ở mọi thời đại. Hãy cùng ELLE Man quay về quá khứ để khám phá lịch sử đầy sóng gió của Converse nhé!

logo-thuong-hieu-converse-12-elle-man
Nhà máy đầu tiên của Converse (Ảnh: Pinterest)

Lịch sử ra đời

Thương hiệu Converse được thành lập bởi Maquis M. Converse, ông đã lấy tên mình làm thương hiệu. Ông dành cả tuổi trẻ của mình cho một nhà máy đóng giày địa phương và sau 30 năm cống hiến, ông được lên chức quản lý, lúc này Maquis M. Converse nhận ra rằng mình cần phải tự tạo cho cuộc đời mình một cái gì đó. Năm 1908, ông quyết định thành lập công ty giày cao su mang chính tên ông và có trụ sở tại Malden, Massachusetts, Mỹ. Đôi giày đầu tiên công ty sản xuất là đôi Converse cổ cao màu nâu tự nhiên với đế màu đen xung quanh. Tuy nhiên mẫu giày này không thuộc sản phẩm bán chạy của thương hiệu Converse.

logo thuong hieu converse 4 elle man
Cha đẻ của logo thương hiệu Converse – Maquis M. Converse (Ảnh: Juksy)

Sau 2 năm hoạt động, với những kinh nghiệm được tích lũy trước đó và sự dẫn dắt công ty một cách tài tình, công ty của ông bắt đầu có tiếng tăm và hằng ngày công ty sản xuất được 4000 đôi giày. Chủ yếu là những đôi giày cho phụ nữ và trẻ nhỏ dùng cho mùa đông.

Tới năm 1915, Converse bắt đầu sản xuất giày dành cho vận động viên quần vợt. Khi ấy bộ môn bóng rổ đang là môn thể thao được yêu thích nhất thời đó, mà vẫn chưa có hãng nào sản xuất một loại giày dành riêng cho thị trường này. Với con mắt nhìn của một nhà kinh doanh, Maquis M. Converse không thể nào bỏ qua “miếng bánh béo bở” ấy. Năm 1917, hãng tung ra thị trường một loại giày dành riêng cho các vận động viên bóng rổ chuyên nghiệp với thân giày làm bằng vải bạt, đế cao su “squeaky”. Năm 1920, logo thương hiệu Converse có sự thay đổi nhỏ, thêm vào dòng chữ “All-Star” lên trên dòng giày bóng rổ của hãng. Và trong một lần Charles “Chuck” Taylor, vận động viên bóng rổ huyền thoại của đội Firestones Akron, tình cờ trông thấy đôi giày All Star cũng như nhìn thấy được tiềm năng của hãng, ông quyết định gia nhập vào “ngôi nhà” Converse và đóng góp thiết kế vào BST “Chuck Taylor All Star” sau này.

logo thuong hieu converse 14 elle man
Đôi Converse All Star “Chuck Taylor” đầu tiên (Ảnh: 9coach)

Vốn là một vận động viên giỏi, lại có đầu óc kinh doanh, Chuck Taylor đã dành cả cuộc đời của ông gắn liền với Converse. Thực hiện nhiều chiến dịch quảng cáo cùng hãng như mở phòng khám chuyên cho các vận động viên bóng rổ, mở lớp bóng rổ miễn phí cho trẻ em nghèo, thậm chí còn viết cuốn sách Converse Basketball Yearbooks nhằm tôn vinh văn hóa Bóng rổ. Phải thừa nhận rằng, Converse có được vinh quanh như ngày hôm nay cũng nhờ một phần đóng góp rất lớn của Chuck Taylor.

logo thuong hieu converse 6 elle man
Huyền thoại bóng rổ Chuck Taylor (Ảnh: amazinglive)

Sau này, logo thương hiệu Converse tiếp tục có sự hợp tác cùng các vận động viên nổi tiếng thời đó, điển hình là năm 1935, hãng đã kết hợp với Jack Purcell (Vận động viên cầu lông người Canada đã giành được chức vô địch thời đó) cho ra mắt dòng giày riêng cho thị trường cầu lông, “Jack Purcell”. Ngay lập tức, Jack Purcell gây được tiếng vang khắp nơi với đặc điểm nhận diện riêng biệt của mình, mũi giày tròn có hình “miệng cười”. Nhưng mãi đến năm 1970, Converse mới chính thức mua lại bản quyền từ BF Goodrich.

logo thuong hieu converse 8 elle man
Những đôi Jack Purcell với phần mõm giày “miệng cười” đặc trưng (Ảnh: Gents Among Men)
logo thuong hieu converse 15 elle man
Vận động viên cầu vợt John Edward “Jack” Purcell (Ảnh: Pinterest)

Trong suốt những năm tháng tiếp thao, thương hiệu Converse đã nhận được vô số các lời mời tài trợ, duy trì sự phổ biến của thương hiệu với các ngôi sao thể thao và công chúng nói chung. Đến năm 1957, Converse đã nắm giữ 80% thị trường ngành công nghiệp sneaker thời đó. Dòng giày bóng rổ “The Weapon” với chất liệu da, có cấu trúc đệm lót ở cổ và gót giày cũng được cho ra đời vào năm 1986, nhưng lại không gây sự ấn tượng với công chúng bởi sự xuất hiện của các đối thủ cạnh tranh khốc liệt. Cũng thời điểm đó, Chuck Taylor đột ngột qua đời, sự ra đi của ông như một đòntrímạng đối với Converse. Chuỗi ngày đen tối của Converse bắt đầu từ đó, vụ việc này đã dẫn đến logo thương hiệu Converse dần mất đi giá trị. Nike – tập đoàn giày dép nổi lên cạnh tranh với Converse thời điểm đó, làm lung lây thị trường và định hướng lại đại đa số khách hàng của Converse. Những năm 70-90, cái bóng Converse dường như lu mờ hoàn toàn với giới sneaker, họ đánh mất thị trường “bóng rổ” vốn là điểm mạnh của mình vào tay của Nike, kể cả những khách hàng trung thành nhất cũng đã quay lưng khiến công ty rơi vào hoàn cảnh càng hiểm nghèo hơn.

logo thuong hieu converse 16 elle man
Trụ sở Converse ở Boston ngày nay. Ảnh: Nike

Tăm tối là vậy, thất bại là vậy, nhưng Converse lại không có sự quản lý và quyền sở hữu rõ ràng, thay đổi không biết bao nhiêu lần, liên tiếp thực hiện chiến lược kinh doanh sai lầm. Điều này đã dẫn đến sự phá sản của hãng vào tháng 1/2001.

Và không ai ngờ được rằng , tháng 7/2003 “ông lớn” Nike đã mua lại thương hiệu đã từng là đối thủ của mình với giá 305 triệu USD, vực dậy thành công của logo thương hiệu Converse từng rất vĩ đại, một lần nữa. Họ đã phát triển sản phẩm ngày càng đa dạng nhưng vẫn giữ được truyền thống thanh lịch, nhẹ nhàng, phù hợp với mọi tầng lớp vốn có của Converse.

logo thuong hieu converse 9 elle man
Converse All Star đen trắng là một trong những đôi giày mà huyền thoại âm nhạc Elvis Presley yêu thích nhất (Ảnh: Apple Daily)
logo thuong hieu converse 10 elle man
Converse hiện là một trong những biểu tượng thời trang đường phố nói chung và văn hóa trượt ván nói riêng (Ảnh: Pinterest)

Thế kỷ 21 với sự nổi lên của văn hóa pop và văn hóa trượt ván, giày Chuck một lần nữa được chọn làm biểu tượng văn hóa của giới trẻ Mỹ. Sự dẫn dắt của Nike cùng với đội ngũ tiếp thị xuất sắc, Converse đã trở về đúng với vị thế vốn có của nó. Có một sự thật rất thú vị là, trong năm 2012, Nike đã thu về 450 triệu USD chỉ riêng dòng giày Chuck Taylor, hơn cả giá trị logo thương hiệu Converse mà Nike đã mua lại lúc trước, nghĩa là cứ mỗi 43 giây, lại có một đôi Chuck Taylor được bán ra và tổng doanh thu năm 2013 của hãng lên đến 1,4 tỷ USD.

Logo thương hiệu Converse

logo thuong hieu converse 2 elle man
Jim Labadini đã tạo ra logo “chevron and star” đáng nhớ trong những năm 1970 và vẫn còn được xuất hiện trong một số sản phẩm gần đây (Ảnh: GettyImages)

Logo thương hiệu thương hiệu Converse là một trong những mẫu thiết kế logo phổ biến và dễ nhận biết nhất trong ngành thể thao. Jim Labadini, một trong những nhân viên của công ty, đã tạo ra một dấu ấn đáng nhớ cho logo thương hiệu Converse bằng một chữ V (một quân hàm hình chữ V ở óng tay áo) với một ngôi sao bên trái. Sau này, logo thương hiệu Converse được thay đổi bằng một ngôi sao được đặt bên trong một hình tròn, để ghi nhớ sự cống hiến của vận động viên Chuck Taylor, tên của ông đã được thêm vào logo thương hiệu Converse, và còn được giữ lại cho đến ngày nay.Mẫu thiết kế logo thương hiệuConverse sử dụng 2 màu chủ đạo là trắng và đen. Màu trắng thể hiện sự tinh khiết, quyến rũ và tinh tế, trong khi màu đen cho thấy sự xuất sắc, uy tín và sang trọng của thương hiệu.

Không chỉ mang ý nghĩa đơn giản là mang lại những đôi giày năng động, trẻ trung đến với mọi người, logo thương hiệu Converse có thể đứng trên bục “Thành công” một lần nữa là nhờ vào Nike và nhờ vào sự ủng hộ của những ai yêu mến thương hiệu khi đã hoàn toàn gục ngã. Gắn liền với những cuộc cách mạng thời trang, đi qua biết bao thăm trầm, logo thương hiệu vẫn được công chúng yêu thích và chắc chắn sẽ tiếp tục phát triển vô cùng mạnh mẽ sau này.

logo thuong hieu converse - Off-White x Converse Chuck 70 - elle man
Off White x Converse Chuck ’70
logo thuong hieu converse - CONVERSE X COMME DES GARCONS PLAY ALL STAR CHUCK '70 HI - BLACK - elle man 1
Converse X Comme Des Garcons Play All Chuck ’70 Hi – White
logo thuong hieu converse - CONVERSE X COMME DES GARCONS PLAY ALL STAR CHUCK '70 HI - BLACK - elle man 2
Converse X Comme Des Garcons Play All Chuck ’70 Hi – Black

Hy vọng bài biết này sẽ giúp bạn hiểu hơn về lịch sử thăng trầm của một thương hiệu có hơn 100 năm hình thành, cũng như ý nghĩa logo thương hiệu của hãng.

Xem thêm:

Ý nghĩa logo thương hiệu – Phần 10: Stüssy

Ý nghĩa logo thương hiệu thời trang – Phần 1: Nike

Tổng hợp: Hami Trần (Tạp chí Phái mạnh ELLE Man. Kham khảo: TheIdleMan, OurEverydaylife, UrbanIndustry)

Sex Education: Không chỉ đơn thuần là series về giáo dục giới tính Sex Education: Không chỉ đơn thuần là series về giáo dục giới tính
Mùa 3 của Sex Education không đơn thuần là những rung động tuổi mới lớn hay những cảm xúc bất chợt, thay vào đó, các nhân vật...
List phim ảnh đề tài tội phạm lừa đảo kinh điển List phim ảnh đề tài tội phạm lừa đảo kinh điển
Trinh thám hành động, băng nhóm tội phạm, những phi vụ lừa đảo triệu đô là đề tài quen thuộc của Hollywood cũng như điện ảnh...
Hip Hop - Không chỉ là âm nhạc và văn hoá đường phố Hip Hop - Không chỉ là âm nhạc và văn hoá đường phố
Dù có thể không phải là fan của Hip Hop không thể phủ nhận rằng văn hoá này, bao gồm âm nhạc, thời trang và Graffiti đang ảnh...
Ý nghĩa logo thương hiệu - Phần 49: Rolls-Royce Ý nghĩa logo thương hiệu - Phần 49: Rolls-Royce
Hơn một thế kỷ theo đuổi triết lý “biến những điều tốt nhất trở nên tốt hơn”, Rolls Royce đã vượt qua nhiều thăng trầm và trở...
Không thua kém sự kiện chính, dàn sao "bung xoã" tại MET Gala 2021 After-party Không thua kém sự kiện chính, dàn sao "bung xoã" tại MET Gala 2021 After-party
Không chỉ trở thành tâm điểm ở thảm đỏ mà cả tại bữa tiệc hậu MET Gala 2021, so với sự kiện "chính quy" thì after-party là nơi...
Mãn nhãn thời trang thảm đỏ MET Gala 2021 Mãn nhãn thời trang thảm đỏ MET Gala 2021
Buổi đại tiệc lớn nhất của địa hạt thời trang MET Gala quay trở lại sau hơn một năm gián đoạn. MET Gala 2021 mang chủ đề...
MET Gala 2021 - Những điều cần biết trước giờ khai màn của ngày hội thời trang MET Gala 2021 - Những điều cần biết trước giờ khai màn của ngày hội thời trang
Sau một năm bị gián đoạn và chỉ có thể tổ chức trực tuyến vì đại dịch, MET Gala 2021 sẽ chính thức khai hội vào 5.30 pm EST...
Du lịch tại nhà: Top 15 series Netflix không thể bỏ qua cho người cuồng chân Du lịch tại nhà: Top 15 series Netflix không thể bỏ qua cho người cuồng chân
Ngoài sở hữu đa dạng thể loại phim điện ảnh và phim bộ, Netflix còn có rất nhiều show thực tế bổ ích, đa dạng lĩnh vực, đáp...
List phim hoạt hình fantasy cực hay không nên bỏ qua List phim hoạt hình fantasy cực hay không nên bỏ qua
Tiếp nối những tựa phim hay dành cho thời gian giãn cách xã hội, lần này ELLE Man sẽ mang đến những tựa phim hoạt hình thể...